8.7___包装系统设计.pptx

包装系统设计;当今社会，人们在追求富足生活的物质生活同时也非常注重精神生活的提升，商品的审美价值有了逐步的提高，产品的包装价值也就得到了重要体现。

商品包装的设计是商品生产营销的重要环节，直观地体现了产品的美学形象。在包装设计过程中作为设计者除了要考虑产品本身的特性外，还要随时关注当下的流行元素，掌握现代市场消费地域和对象的差异，研究消费者的审美心理，密切注意国家、地区间不断变化的流行趋势，将合乎时代风尚的文化元素与企业等主体品牌融入产品包装之中，创造出具有鲜明时代特征的产品包装设计作品，给人个性、前卫的视觉感受。;案例：九州飞燕燕窝品牌包装设计;案例：九州飞燕燕窝品牌包装设计;1.强调品牌形象;2.标准色和辅助色的统一;3.突出品牌个性;4.有较强的字体可读性;在具体设计中应当充分了解同类产品的视觉形象现状，进行能够反映产品特征、企业等主体风格的包装设计。包装设计要考虑的最主要的因素就是如何体现和树立主体CI形象。将VI视觉识别的基本要素应用于包装之中，包装的材料、色彩、文字和图案等因素与主体的名称、标志、标准字、标准色、专用印刷字体等基本要素相统一，而且其整体视觉效果应与主体的CI整体形象相一致。

;（1）名称为主导

包装上应将企业等主体名称与地址等文字置于统一的固定位置，用统一的背景或统一的编排予以衬托，使主体的名称处于主导地位，从而取得良好的视觉效果。

;（2）标准字为中心

企业等主体的标准字应当成为包装的中心，因为包装上一般有大量的文字说明，且消费者往往通过标准字和文字说明来辨认产品。;（3）突出标准色

企业等主体的标准色应该成为包装的主色调，至少应成为包装上较为突出、醒目的颜色。;（4）标志要醒目

企业等主体的标志或产品品牌、商标应置于包装的醒目位置，并将口号加入其中适当的位置。如果有利于提高包装的整体视觉效果，还可以添加其他一些辅助因素。;（5）系列包装的变化与统一

对于同企业的产品，还可以使用系列包装，仅在包装款式、结构、文字说明等方面做一些变化，而在标志、标准字、标准色、企业等主体的名称等方面保持同一风格，以实现系列产品的扩散效应。;包装系统具有与其他系统不同的情况。如果现有产品已形成市场认知，或导入VI后还会源源不断地开发新的产品，那么现有形象可以借助VI的导入重新塑造形象；未来商品可以在确定设计风格的情况下有限度地变化，使主体形象得以延续，同时应注重产品的独立性。在包装设计项目中，不能将主体基本的设计元素和装饰手法简单地进行运用，必须建立完整的产品包装设计的工作环节，不但要遵循主体经营理念，还要为独立的商品品牌服务。;1.包装纸设计;2.包装箱设计;3.手提袋设计;案例赏析--“玉墨多味瓜子”包装设计;