国开电大文化产品创意与策划形考任务2参考答案.doc

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请依据课程内容（第七章??广告文化产品的创意与策划），自行选择广告案例并结合该案例，分析在对广告产品设计时，应用了哪些创意策略？策略应用是否成功？如果策略应用不得当，原因在哪？

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答：我选择分析的广告案例是可口可乐的“分享一瓶可乐案例”广告系列。

??“分享一瓶可乐”广告系列是可口可乐今年来推出的一系列创意广告。这个广告系列的核心创意次略是利用社交媒体和二维码技术，让消费者可以扫描瓶身上的二维码，然后上传自己的照片和视频，分享到社交媒体上，从而将一瓶可乐变成了一个分享快乐的社交媒体工具。

??这个广告策略的应用是成功的，首先，它充分利用了社交媒体平台和二维码技术，将广告与消费者的智能手机联系起来，让消费者可以更方便地参与活动，提高了广告的互动性和参与度，其次，这个广告策略也很好地体现了可口可乐的品牌理念，即分享快乐和积极的生活态度。通过消费者分享自己的快乐时刻，可口可乐的品牌形象得到了提升。

??然而，这个广告策略也有一些不足之处。首先，广告的执行过程中出现了一些技术问题，例如，二维码扫面不顺畅、上传照片和视频的速度慢等，这导致了一些消费者的不满和抱怨，其次，虽然这个广告策略在短期内吸引了大量的关注和参与，但是长期来看，由于缺乏足够的创新和变化，消费者对于这个广告活动的热情逐渐降低。

??因此，我认为如果要在未来继续推广“分享一瓶可乐”广告系列，需要进一步优化技术问题和增加创新元素，例如增加更多的互动游戏和奖励机制，让消费者更加积极地参与广告活动，从而提升品牌形象和市场竞争。