大学生创新创业基础（第2版）-习题及答案 第9章创办新的企业.doc

第9章创办新企业

单元测试题库

1.市场经济条件下，企业的生产和经营必须围绕（）来组织。

A.个人的意愿

B.企业的优势

C.市场的需求

D.政策的调整

2.以下关于市场涵义的理解，正确的是（）

A.市场是商品交换的场所

B.顾客是市场的中心

C.人口和购买能力这两个因素结合起来，构成了市场

D.在买方市场条件下，市场调研的重点应放在卖方

3.企业的一切营销活动都是围绕（）进行的。

A.原始市场

B.目标市场

C.全部市场

D.细分市场

4.企业只生产一种标准化产品，只供应某一顾客群——这种市场细分的策略是（）

A.产品专业化

B.产品—市场集中化

C.市场专业化

D.选择性专业化

5.产品专业化，指（）

A.企业只生产一种标准化产品，只供应某一顾客群

B.企业向各类顾客同时供应某种产品

C.企业向统一顾客群供应性能有所区别的同类产品

D.企业为所有顾客群提供他们各自需要的有差异的产品

6.大企业为在市场上占据领导地位，或是企图垄断全部市场时，经常采取的目标市场范围策略是（）

A.市场专业化

B.产品—市场集中化

C.选择性专业化

D.全面覆盖

7.分析社会购买力总量及其影响因素，以下说法正确的是（）

A.居民货币收入的多少，是决定居民购买力大小的最主要因素

B.非商品支出在货币收入中所占比例大小，会影响居民消费品购买力的大小

C.期初结余购买力大小会对下期市场产生影响

D.就某一地区来说，货币流出大于流入，当地的购买力就会增加

8.从市场营销的角度出发，衡量居民的货币收入，通常要考虑（）项目。

A.居民个人收入

B.居民可支配收入

C.居民随意支配收入

D.以上三项

9.购买力投向是从（）角度观察购买力投向变动，将所搜集到的社会商品零售额资料按商品（）进行分类，计算各类商品零售额占总零售额的比重，并按时间顺序排列，以观察其特点和变化趋势。

A.买方用途

B.买方价值

C.卖方用途

D.卖方价值

10.影响购买力投向变动的主要因素有（）

A.消费者购买力水平和增长速度的变化

B.社会时尚及消费心理变化

C.商品生产和供应情况

D.社会集团购买力控制程度

11.衡量消费者的人口状况，包括（）

A.总人口

B.人口地理分布

C.民族传统习惯

D.家庭及家庭平均人口

12.市场供给由以下哪些部分组成（）

A.居民供应量

B.社会集团供应量

C.生产资料供应量

D.以上三项

13.下列关于“赢利模式”的说法，正确的是（）

A.赢利模式，描述了企业赚钱的方法

B.赢利模式，是一种有规律的方法

C.赢利模式，只能在短期内保持稳定

D.初创企业，如果找到了合适的赢利模式，意味着创业成功了一半

14.在广东东莞、江苏昆山一带随处可见的贴牌生产与代理，这种模式一般称为（）

A.专业化模式

B.利润乘数模式

C.跟跑模式

D.鮣鱼模式

15.“一招鲜，吃遍天”形容以下哪种赢利模式最贴切（）

A.专业化模式

B.利润乘数模式

C.跟跑模式

D.鮣鱼模式

16.下面哪一个描述，说的是利润乘数模式（）

A.吸引供应商和消费群两方面的关注目光，为供货商和消费者两方面提供沟通渠道或交易平台的中介服务，从中获取不断升值的利润

B.利用已经广为市场认同的形象或概念进行包装生产，可以产生良好的经济效益

C.为了满足不同客户对产品风格、类型、价位等不同需求，达到客户群和市场拥有量的最大化，不断推出高、中、低各个档次的产品

D.具有非同一般的生产工艺、配方、原料、核心技术，又有长期市场需求的产品

17.大学生张羽的家里世代行医，尤其擅长治疗颈椎病，现在他打算开一家私人诊所。请你为张羽选择一种最好的赢利模式（）

A.专业化模式

B.独创产品模式

C.跟跑模式

D.战略领先模式

18.独创产品模式，可以带来很高的利润，但同时也有很多风险（）

A.一般研发时间较长

B.一般要花费较多精力用于打开市场

C.可能会面对很多恶意的市场竞争

D.初期都不会被市场接受

19.芭比娃娃的营销策略，属于下面哪个赢利模式（）

A.拼缝模式

B.战略领先模式

C.产品金字塔模式

D.独创产品模式

20.独创是指创业者独立创办自己的企业。独创企业的特点在于（）

A.产权是创业者个人独有的，相对独立

B.可以最大限度地发挥创业者个人的智慧与才能

C.更容易获得风险投资

D.具有很强的探索性

21.合伙企业有很多优势，但也存在着一些问题，例如（）

A.产权关系不易明晰

B.易产生利益冲突

C.易出现中途退场者

D.企业内部管理交易费用较高

22.收购企业具有许多明显的优点，包括（）

A.收购一些知名的企业往往可利用其商标的知名度，迅速打开市场

B.收购作为竞争对手的企业，然后将它关闭来占据新的市场