宁化府品牌目标市场现状分析.docVIP

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2023-12-07 发布于湖北
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宁化府品牌目标市场现状分析.doc

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摘要

食醋属于我国传统调味品，拥有悠久的生产历史。而提到食醋，消费者首先想到山西老陈醋。山西老陈醋品牌众多，其中宁化府作为中华老字号的代表之一，拥有着市场领导者的实力，却一直处于市场追随者的地位，市场份额逐年下滑，其原因可追溯为品牌营销能力不足。为解决这一问题，本文首先对从外部环境和内部环境两个角度对宁化府的品牌营销环境进行综合分析，探索其发展的优势、劣势、机会与威胁。在此基础上，分别从市场细分、目标市场选择和市场定位三个方面对其目标市场现状进行细化探讨，进而从品牌发展、品牌形象、品牌传播和品牌维护4个方面系统分析其品牌营销现状，并针对宁化府品牌营销过程中存在的问题提出建议，希