论药品广告营销及学术推广行为的合规边界.docVIP

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2023-12-01 发布于湖南
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PAGE II PAGE I 论药品广告营销及学术推广行为的合规边界摘　要在国家全力推动医药反腐的大背景下，作为“带金销售”的替代品，以广告营销和学术推广为代表的营销手段，正如火如荼地开展起来。然而新形势下，现行的过于刚性、一刀切的法规已无法适应当前营销手段发展的需要，传统广告审查制度和执法实践亦无法跟上新的形势。根据法规，任何药品广告发布前均须经过有关部门审批,过于严格的法规和广告审查实践导致大量恰当、科学依据充分、不具有误导性的内容无法以广告形式发布。药品生产经营企业为绕开广告审查不得已转向学术推广。然而依规，学术推广亦属广义“广告”，依规亦需履行前置审批程序。然现实中广告审查部