2023年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181 .pdfVIP

全国2023 年10 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分)在每小题列出的四个选项中只有 一个选项是符合题目规定，请将对的选项前的字母填在题后的括号内。 1.核心产品竞争的实质是什么的竞争？( ) A.产品功能 B.产品价格 C.产品附加值 D.产品外形 2.成长期的商品广告宣传重点应突出（ ） A.产品性能 B.产品价值 C.产品竞争力 D.公司形象 3.广告频率的安排方式有（ ） A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 4.决策阶段的首要课题是（ ） A.拟定广告主题 B.拟定广告媒体 C.拟定广告对象 D.拟定广告表现方式 5.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ） A.广告费用比值法 B.销售额比值法 C.增长速度比较法 D.注意度测算法 6.按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（ ） A.文化广告文稿 B.体育广告文稿 C.艺术广告文稿 D.科普广告文稿 7.芳草牙膏的广告 “春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（ ） A. 比方 B.双关 C.对照 D.拟人 8.为填补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？ （ ） A.押韵 B.强调 C.反复 D. 口语化 9.绘制路牌广告时应考虑的两个因素是客流量和（ ） A.视觉冲击力 B.视觉美感 C.视觉流程 D.视觉角度 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ ） A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式重要是（ ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广告 12.我国近代广告发展的最显著标志是何种广告的出现？（ ） A.包装广告 B.书刊广告 C.报纸广告 D.广播广告 13.1982 年，国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理法规是（ ） A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例 C.广告管理法 D. 中华人民共和国广告法 14.分析媒体针对性的重要指标是（