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PAGE 标题：vivo手机的整合营销传播策略研究 中文摘要 随着科学技术的不断更新换代，手机市场的竞争也越来越激烈。如何通过整合营销传播工具使得企业获得最大化的收益，实现整合营销传播的高效利用对企业来说显得尤为重要。对整合营销传播策略的研究和改进，要注重企业产品本身的独特性，企业广告目标和广告计划的一致性，企业销售推广策略的优化以及互联网营销策略四个方面的统一性。 本文在研究国内外整合营销传播策略相关文献的基础上，以文献归纳法、问卷调查法、实证分析法三种方法分析vivo手机的整合营销传播策略的成果。通过对vivo手机营销环境中行业、消费者、竞争对手的研究，发现其中存在的问题，并提出优化
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