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品牌营销与国际品牌的有效结合品牌效应愈发凸现 树立品牌中国形象,加强产品宣传 随着中国镜子行业的快速发展，许多镜子企业在树立品牌、公共关系等方面取得了显著成效。“品牌”二字已不再仅仅是注册几个牌子、商标, 而是展开有计划、有步骤的品牌包装、宣传推广。以行业瞩目的海昌、暴龙为例, 除了在行业内进行宣传推广以外, 还斥资数千万元甚至上亿元投放公众媒体, 通过持续增量的电视、网络广告宣传, 极大地提升了自身品牌的影响力, 还进一步增强了广大消费者对眼镜产品及整体行业形象的认知度。 市场竞争的加剧和眼镜企业品牌推广意识的日益增强, 邀请明星代言企业、产品、品牌形象的眼镜企业也越来越多, 截至2011年, 全行业有明星代言的品牌超过30个, 翻开2011年任何一期《中国眼镜科技杂志》, 广告内页里的蔡依林、范冰冰、S.H.E、郑伊健、陈浩民、伊能静、吴孟达、应采儿、吴辰君、林心如、李湘、印小天、吴昕、尚雯婕等明星如林, 构成了一道靓丽的“风景线”。两岸三地明星纷纷与眼镜结缘, 从一个侧面反映出眼镜行业打造品牌的势头正在不断增长, 海昌、科莱博、百年红、鸿晨、洪旭、丽健、视博、九鼎、华诺兴业、宝典等企业通过明星代言, 有效扩大了企业、产品和品牌的影响力, 提升了企业以及品牌的知名度, 营建出富有内涵的企业文化建设。从总体情况来看, 凡是着力打造品牌、进行品牌推广的企业, 自身产品竞争力均有所提升, 在市场上的表现不俗。 与国际品牌的合作 近两年来, 有越来越多的自主品牌企业开始“两条腿”并行, 在打造自主品牌的同时代理国际品牌。比如, 上海缇亚光学有限公司代理“七喜”、“福特”, 深圳万新眼镜公司代理“凯迪拉克”, 上海新族眼镜代理“夏利豪”等, 这几家企业在经营自有品牌的同时, 充分利用营销渠道、管理团队的资源, 与国际品牌合作, 实现与国际接轨。 他们认为, 代理国际品牌的目的之一是通过运作国际品牌, 借鉴国际品牌先进的管理理念, 从而提升打造自我产品设计研发能力和宣传推广能力。国内企业通过代理国际品牌, 可以在一定程度上提高自己“进大店”时的谈判能力, 让企业可以入驻国内一线大店。同时, 在当今信息化时代背景下, 自主品牌也希望能够充分利用现有条件, 使资源利用最大化。随着公司旗下代理的高端品牌增多, 企业自身的知名度和实力也将更上一层楼。“代理国际品牌和逐步推出自己的内销品牌并不矛盾, 而是相辅相成的。”上海缇亚光学公司董事长李卫富表示, 他们会在将“七喜”、“福特”等代理品牌做好的同时, 力推自主品牌。 广东嘴唇品牌的打造 长期以来, 由于偏重外销市场, 广东眼镜企业在国内品牌打造方面力度匮乏, 鲜有自主品牌的声势力造。2011年, 由广州宝典光学有限公司推出的“奥泊来”太阳镜, 火速签约国内著名电视主持人、制作人李湘为品牌形象代言人, 并于北京展会期间邀请李湘亲临现场, 与观众们亲密接触, 形成了轰动的火爆场面, 增强了品牌人气。奥泊来与李湘的此番合作, 令广东地区同行瞩目, 也备受全国各地代理商欢迎与认可, 后续合作一路畅通。与上海、北京、厦门、丹阳甚至温州、台州相比, 广东眼镜打造品牌的意识和行动已明显滞后, 此次广州宝典高调打造品牌的意义不仅表达了他们的决心, 更重要的是对广东地区其他眼镜企业能有所触动, 点燃他们打造自主品牌的激情。我们希望并期待, 星星之火, 可以燎原。 设计是中国自主品牌发展的一条快速通道 我国中高端眼镜消费群体正处于发展上升阶段, 具有个性化的设计师品牌眼镜为这一部分追求个性的中高端消费者提供了更多的选择。国内各大零售商对设计师品牌也越来越持欢迎的态度, 相对国际一线品牌来说, 设计师品牌眼镜个性化程度更高, 更具风格, 兼具品质感与舒适性。随着国内零售企业对设计师品牌的认可, 也在一定程度上起到了推动国内自主品牌打开市场的良好作用。因为, 越来越多的目光开始聚焦在“设计”二字上, 这为国内自主品牌企业的成长打开了一扇具有无限可能的窗。 提倡原创设计、注重产品品质, 走出自己的风格路线, 这也许是国内自主品牌成长的一条快速通道。以米顿光学为例, 公司总经理陈立文这几年一直努力把米顿打造成中国的设计师品牌, 公司在这方面投入不菲。从市场的反映来看, 收获的季节已经不远了。上海缇亚从2010年开始联同本刊举办“圣迪仙奴”杯镜架设计大赛, 旨在树立自主创新楷模, 并展示原创设计在提升眼镜产业核心竞争力过程中的重要作用。上海新族公司则从国外聘请优秀眼镜设计师, 利用设计师在国外已经建立起来的声誉和国际影响力打造品牌, 这也是打造品牌、提升核心竞争力的一种方向。 当然, 除了加强宣传推广、邀请明星代言、注重原创设计等方面, 不少眼镜企业也表示, 在费尽心思提高品牌知名度的同时, 如果不提升产品品质、完善工