团体焦点访谈方法简介_时雨.pdfVIP

DOI:10.16471/j.cnki.11-2822/c.2003.01.012 开发技术 本研究得到了国家自然科学基金委管理科学部重点项目的资助，项目资助号： !#$#$$ 团体焦点访谈方法简介 ! 时 雨 仲理峰 时 勘 内容摘要 团体焦点访谈是一种新型的研究方法，本文主要介绍了团体焦点访谈研究方法 的概念、种类、历史、作用、实施程序、结果分析方法的优点和局限性。最后，展望了团体焦点访谈研 究的前景。 关 键 词 团体焦点访谈 剪贴分类技术 因素分析方法 焦点访谈一般约持续CDA=BD 分 信息的研究方法，主要有两个特 一、团体焦点访谈概述 钟E 并在专门的访谈室中进行。 殊作用：一是深入探索知之不多 根据参加人数的多少和进行方式 的研究问题，团体焦点访谈适合 团 体 焦 点 访 谈 ’()*+ 的不同，托马斯 3F 格林鲍姆 于迅速了解顾客对某一产品、计 也叫团体深度访谈，是社 （ ） 划、服务等的印象；诊断新计划、 ,-(*.+/ GH(I1+ 3F ,-6691*I E =@ 会科学使用的一种新的研究方 将团体焦点访谈分为三类：（）全 服务、产品 （如开发、包装）或广告 = 法。 员团体焦点访谈 5*22 J-(*./ ：访 中潜在的问题；收集研究主题的 团体焦点访谈起源于波尔· 谈约持续DA=BD 分钟，由一位受 一般背景信息，形成研究假设；了 莱扎费尔德01*2 3141-+5627/ 和罗 过专门训练的主持人引导，根据 解团体访谈参加人对特定现象或 伯特·墨顿 8(96-: ;6-:(/ 的合 共同的人口统计特征、态度等安 问题的看法和态度，为问卷、调查 作。 年，莱扎费尔德邀请墨 排 人参加；（）微型团体焦 工具或其他较量化研究采用的研 =? = @A=B B 顿协助他评价听众对广播节目的 点访谈IKKJ-(*./ ：除了组成人数 究工具的设计收集资料等。团体 反应。具体的研究方法是，他们先 为?AL 人外，其他方面与全员团 焦点访谈多用于研究的早期阶 给一些广播听众听事先录制好的 体焦点访谈相同；（）电话团体焦 段，对了解不多的问题或现象进 C 广播节目，然后要求他们听到引 点访谈:626.H(6 J-(*./ ：参加人 行探索性的定性研究，然后，在此 起消极反应 （生气、厌倦、怀疑）的 在电话中讨论，由受过专门训练 基础上进行规模较大的定量研 内容时按红色按钮，听到引起积 的主持人引导，时间为CDA=BD 分 究。二是为分析大规模、定量调查 极反应的内容时按绿色按钮，并 钟。募集参加人的标准与全员和 结果提供补充。团体焦点访