“下沉市场”营销：用户画像及APP应用情况分析.pdf

走，到五环外去，到田间地头去 2019“下沉市场”图鉴 目录 1. “下沉市场”发展现状 2. “下沉市场”用户画像 3. “下沉市场”各领域App洞察 4. 巨头 “下沉市场”生态布局 5. 如何俘获“下沉市场”的芳心 “下沉市场”发展现状 下沉市场：三四线城市成为价值洼地 三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，未来的五到十年仍将是市场蓝海 2018-2019移动网民各城市等级分布 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2018 13.6% 37.7% 20.2% 18.4% 10.1% 二线城市 三线城市 四线城市 5.8% 1.4% 4.9% 2019 15.2% 31.9% 21.6% 23.4% 7.9% Source ：MobTech，2018.3-2019.3 下沉市场：农村地区消费升级进程加速 农村地区人群收入和消费绝对值不高，但增速优势明显，传达出更为旺盛的消费意愿 城乡居民人均可支配收入增速 城乡居民人均消费支出增速 农村居民人均可支配收入增速 城镇居民人均可支配收入增速 城镇居民人均消费支出增速 农村居民人均消费支出增速 11.2% 12.0% 8.9% 8.6% 8.8% 10.0% 9.8% 10.7% 8.2% 8.1% 9.0% 8.2% 7.8% 8.3% 7.8% 8.0% 7.9% 7.1% 6.8% 5.9% 2014 2015 2016 2017 2018 2014 2015 2016 2017 2018 Source ：国家统计局、Mob研究院整理 下沉市场：活跃用户规模接近7亿 下沉市场用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模 2018-2019下沉市场活跃用户规模（单位：亿） 7.3 7.2 7.0 7.1 6.7