市场营销基础（中职市场营销专业）全套教学课件.pptx

初识市场营销全套可编辑PPT课件初识市场营销分析市场营销环境进行市场分析开展市场营销调研与市场营销预测理解市场细分与目标市场明晰产品策略掌握定价策略理解分销渠道策略掌握促销策略 了解市场的概念和分类。理解市场营销的概念。了解市场营销学产生、发展的各个阶段。理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。知识目标可以对市场进行分类。能够区分传统营销念与现代营销观念。能力目标初识市场营销 初中毕业后，周强如愿考入一所中等职业学校的市场营销专业。暑期来临，他回到了老家镇上。父亲希望他用所学的市场营销知识给家里的亲戚做培训，以便他们能够在直播平台上更好地推广家乡的特产。假如你是周强，你会给大家培训市场营销的哪些知识呢？项目情境初识市场营销 CONTENTS目录01了解市场及市场营销 树立现代市场营销观念02 01了解市场及市场营销 任务卡 1你经常听到的有关市场的名词有哪些？请写在下面的横线上。（举例：农贸市场、证市场等）______市场______ 市场______ 市场______ 市场______市场______ 市场______ 市场______ 市场任务一 了解市场及市场营销 知识卡1?市场的含义及分类从市场营销学的角度出发，市场是所有具有特定需要与欲望，并且愿意及能够以交换来满足彼此需要与欲望的潜在顾客的集合。市场是商品经济的产物。一、市场的含义任务一 了解市场及市场营销 课堂提问你喜欢吃辣吗？你知道中国最大的辣椒市场在哪里吗？__________________________________________________________________________________________________________任务一 了解市场及市场营销 知识卡1?市场的含义及分类1. 按照购买主体不同，市场分为消费者市场和组织市场二、市场的分类任务一 了解市场及市场营销按照购买主体不同对市场的分类如表 1-1 所示。 知识卡1?市场的含义及分类2. 按照购买对象和购买用途不同，市场可以分为消费品市场和产业市场二、市场的分类任务一 了解市场及市场营销（1）消费品市场。（2）产业市场。 思政课堂为什么华为要起诉威瑞森公司 2020 年 2 月，华为在得克萨斯州的两个美国地方法院起诉Verizon，起诉该公司在计算机网络、下载安全和视频通信等领域未经授权使用了12项华为专利，并已从这些专利的使用中“获益匪浅”，因此要求对方支付金额不详的赔偿金和特许权使用费。路透社称，华为早在2019年6月就告知Verizon，应该为其使用华为超过 230 项专利技术，向华为支付超过10亿美元的特许权使用费。 在去年遭到华为起诉后，Verizon称，华为提起的诉讼“只不过是公关噱头”。Verizon还无端放大了这一诉讼的目标，声称诉讼是对Verizon、美国和整个科技体系的“偷袭”，还进一步声称，华为真正的目标不是Verizon，而是任何一个藐视它的国家或公司。此外，Verizon还倒打一耙，对华为提起了反诉，声称华为侵犯了Verizon的专利。 而华为在去年曾表示，此案“只是要求Verizon尊重华为在研发方面的投资，要么支付使用我们专利的费用，要么避免使用它们。”据报道，此次开庭审理的诉讼案涉及少数与光传输网络相关的专利，而另一起诉讼案则与无线专利有关，将于 10 月开庭审理。（资料来源：/s?id=1704617922985420763wfr=spiderfor=pc，有删改）思考：为什么华为要起诉威瑞森公司？ 微实训与其他同学组队合作，从花鸟市场、文具市场、果蔬市场、游戏市场等身边熟悉的市场中任选一个市场，对其进行分类并分析该市场中的各产品是如何进行营销的。请将任务过程填入表 1-2 中。任务一 了解市场及市场营销 任务卡 2某天，周强打算开一个土特产加工厂，为家乡做一点贡献。但是，周围很多人劝他不要“冒险”，因为土特产的市场营销很难做。你觉得市场营销的基本功能是什么？如果你是周强，你会怎么营销土特产呢？__________________________________________________________________________________任务一 了解市场及市场营销 知识卡 2 市场营销的含义及基本功能随着市场营销实践的演进，人们对市场营销的认识发生着剧烈的变化，“市场营销”的基本含义也在不断地深化和发展。一、市场营销的含义任务一 了解市场及市场营销 知识卡 2 市场营销的含义及基本功能目前，理论界和实践界对市场营销的含义比较认可的主要是美国市场营销协会于 1985 年提出的市场营销定义。从企业生存的角度出发，市场营销的含义包含三个方面，如