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巴厘岛和马尔代夫旅游市场分析 巴厘岛，位于印度尼西亚西爪哇省东部，巴厘岛国家公园的一部分，由巴厘岛和其他岛屿组成，其中马累是巴厘岛的核心区域，它拥有著名的岛屿酒店、观光、购物和度假等多种服务；马代，位于马尔代夫东部，是最受欢迎的旅游目的地之一。巴厘岛、马代两国政府均鼓励居民到马代旅游。由于两者之间联系紧密，因此在东南亚各国中非常活跃。本文对这两个国家旅游市场做一个简单回顾。 一、市场概况 据世界旅游组织统计,2019年中国赴巴厘岛、马尔代夫游客人数分别为85.5万人次增长14.7%和19.9%,赴马旅行人数增长16.5%和11.5%。巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势，其中巴厘岛的人口增幅较大。巴厘岛和马代两国各有特点：巴厘岛以其优美的自然风光和休闲度假环境吸引了众多国际邮轮和航空公司。马代拥有众多国际知名娱乐休闲品牌；以其著名酒店为主；以娱乐为中心，提供多元化度假选择。马尔代夫也同样是东南亚地区旅游市场中的热门国家之一。近年来马尔代夫旅游业呈现出快速发展态势，尤其是以亚里士多德在《理想国》中描述的“蓝色星球”为代表。 1、市场规模 近年来，马尔代夫旅游业快速发展，其中巴厘岛和马代旅游人口规模均呈增长趋势,2019年马尔代夫旅游人口规模约为79.7万人次，较2017年增长8.3%。2016年马尔泽维克进入旅游热，游客人数达到创纪录的75.5万人次（2016年）。2017年马尔代夫游客人数首次突破100万人次大关。2018年随着中国出境游人数持续增长并连续突破百万人次大关,2019年前三季度马尔代夫出境游人数达100.9万人次，同比增长19.9%。在海外游客目的地国家排名方面,2014年马尔代夫位列东南亚国家和地区之首。2020年受疫情影响马尔代夫旅游业受到重创，但依然保持稳步发展态势。 2、旅游客源结构 2019年，马尔代夫在中国市场的旅游客源占比达到19.9%,其中一二线城市是主要出行客源地，约占80%,三、四线城市较少。从目的地来看,2019年中国游客在马尔代夫旅游中的花费占比为27.5%,其中过夜旅游（过夜住宿+餐饮）最多，占了总消费的一半以上。马尔代夫游客群体中女性比例较高而且对品质生活水平有一定追求，同时家庭与单身人群比例较高。从市场来源来看,2019年马尔代国内消费占比超过了30%;随着中国市场对马代游客消费能力的提升以及马尔代夫旅游业发展前景与规划日渐明朗。预计未来五年中国赴马旅游游客人数将超过60万人次。 3、产品类型 2019年，以“蓝色星球”为代表的海洋旅游产品收入同比增长了30.7%,该领域的发展受到国际游客和资本人士关注。2019年6月21日，美国旅游作家艾略特《福布斯》杂志将“蓝色星球”列为全球最美十大海洋旅游目的地，这也是对该目的地最大最权威的评价。该网站上列出了众多拥有优美自然风光与独特海上风情的海岛度假胜地。其中以“蓝色星球”为代表的海洋旅游产品由于其吸引游客的吸引力和产品多样性而受到广泛关注。其中包括全球最大的水上飞机平台――亚洲航空集团的巴厘岛和马代等地航空公司。2019年8月23日，《福布斯》杂志发布了2019年“全球最受欢迎度假地”排行榜。 二、旅游市场特征 巴厘岛与马代两国之间的旅游市场均有一个巨大的增长空间，特别是在印尼旅游和旅游业面临危机的时候。在印尼，由于政府政策，经济和旅游业不是人们所期望的最重要的生活方式。因此在过去几年里，巴厘岛居民仍然喜欢在海滩上钓鱼和游泳。随着旅游业的发展，当地居民已经开始尝试一些休闲活动。 1、市场规模 巴厘岛和马代的旅游基础设施不断完善：度假村已超过1000家，提供餐饮、住宿、娱乐等服务。随着国际游客人数越来越多，当地度假村和酒店也不断发展。巴厘岛和马代的酒店设施均比东南亚其他地区要先进一些。此外，游客可以去巴厘岛度假和旅游的时间很长。所以，旅游市场呈现出高密度、高客流量的特征。 2、旅游模式 随着消费水平的提高，中国游客已不再满足于单一的“吃住行游购娱”，他们对多元化的需求以及旅游需求所带来的品质和服务的提升愈发迫切。在巴厘岛和马尔代夫的旅游行业中，存在大量的小规模的旅游公司和旅行社。这种情况导致当地的旅游者的消费习惯、文化习俗以及服务水平并不相同，造成了“一价难求”的局面。 3、消费习惯 巴厘岛和马代两国的人均消费水平低于东南亚其他国家。由于巴厘岛岛内酒店价格相对低廉且服务水平较高。酒店的消费水平较高，通常比周边的海岛酒店价格高出10%~30%。而且度假村内的餐饮服务不是消费重点。巴厘岛与马代的消费习惯都比较成熟也比较稳定。 三、两国政府政策 巴厘岛:2015年，印度尼西亚国家旅游局将巴厘岛列为全球最受欢迎的旅游目的地之一。印尼国家旅游局规定，如果在当地住三天以上并停留一个月以上，游客可以免签前往巴厘岛。游