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摘要 在新媒体环境下，传统媒体紧跟媒介融合趋势，在转型的过程中，微信、微博、短视频平台等都是传统媒体转型可努力的方向，随着多数传统媒体转型的成功，市场竞争也愈发激烈。传统媒体向新媒体转型已经取得一定成果，而在主流媒体朝着新媒体的方向拓展业务时，会遇到各种各样的挑战。本文从主流媒体中最具代表性的央视新闻和新媒体中最具代表性的哔哩哔哩网站入手，通过对以央视新闻为例的主流媒体的新媒体转型道路进行类比与数据分析，找出主流媒体在哔哩哔哩等网站进行转型的有效传播策略，优化传播渠道，提高传播效率，有效的发挥新闻最大的价值，从而得出央视新闻在哔哩哔哩网站的传播策略，并总结经验，以便于为其它主流媒体转型提供
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