《创新创业案例与分析》PPT 创新创业案例-模块一开启创新之路-项目4.pptVIP

创新创业案例分析模块一 开启创新之路 本模块的主要内容项目1项目2项目3项目4项目5模块一开启创新之路培养创新意识开拓创新思维掌握创新方法锻炼创新能力转化创新成果 案例：拥抱共享时代—共享单车的生存之道 案例：拥抱共享时代—共享单车的生存之道 【关键词】 辨识创新：对于同类型商品，要想在市场上具有影响力和知名度，必须在辨识创新上下功夫，只有具有自身鲜明的特征和标志，人们才更容易记住并接受。 借势营销：是常见的一种营销手段，尤其对于初创的公司或新型商品，只有借助大的形势，才能发展并壮大自己。 跨界造势：要找准对方的对接点，实现你中有我、我中有你，最终实现互利双赢。 案例：拥抱共享时代—共享单车的生存之道 【典型事件】配色小细节也蕴含大学问墨守成规，跟着被人跑，终将掉队创新是保持领先的唯一出路 010203【案例思考与讨论】案例：拥抱共享时代—共享单车的生存之道 有些共享单车品牌被市场淘汰的原因是什么？成功的共享单车案例中都具有哪些创新点？如果你推出一款共享单车，你会从哪些方面进行创新？ 案例：共享单车—共享单车的生存之道 维度一：借势营销是一种良性传播手段。有人会觉得这种营销逻辑过于无聊且效果收效甚微：围绕热点，所有品牌蜂拥而至，在用户的手机屏幕或脑海中无法激起丝毫的波澜。尽管社会化媒体上充斥着大量的垃圾信息，但新颖的、有价值的原创内容仍是稀缺的。品牌通过找准自身产品的品类特性，利用小成本的营销手段，“稳、准、狠”地抓住潜在用户的心理特征，巧妙地与热点话题融合，可以轻松的吸引用户的注意力。 案例：机会总是青睐有准备的人——李嘉诚的创业故事 维度二：品牌在跨界过程中，要通过资源匹配达成互补。因为跨界营销本身是一个品牌效应叠加的过程。一次好的营销活动，必定是品牌的全渠道、全方位融合并用。此外，跨界营销前还要明确品牌的调性，受众是否与对方相匹配，这样营销才能更具有针对性。 感谢聆听！