新农村新农人账号思路与架构-王浩22.1.5.pptxVIP

新农村新农人账号思路与架构 2022年1月5日 王 浩 项目背景 　　农村系列题材下细分短视频类型，在小康社会的背景下展示新型农村的生活状态，用区别于观众在抖音上接收的农村的“老，破，旧”的新农村的镜头，打开账号突破口。 新农村新农人项目探讨 文化IP 农村剧情 农村电商 农村改造+剧情延伸 农村题材短视频分类 更下沉的传统农村场景 新农村/改造后新农村场景 短视频画面呈现效果中的农村场景分类 优势 新农村新农人短视频符合社会主旋律。 在短视频细分赛道竞争对手更少。 新农村新农人主题更符合大多数都市白领的期待，容易引发情感共鸣。 人设与农村农业结合用户观看体验上更落地，事实切入展品【镜头前展示】。 新农村新农人账号优劣势探讨 新农村新农人账号优劣势探讨 劣势 已有优势资源盘点【绝对优势】--拳头产品 结构化短视频与拳头产品结合点的预先埋设--通过肌肉记忆的固定化场景重复塑造 故事结构的探讨--下沉农业场景淡化农村场景【结合农业种植基地的大纵深镜头展现农业场景，跟农村主题呼应，但区别于传统下沉农村场景，跟大多数账号形成区别和反差】 农村系列短视频爆火的原因 符合大多数人生活环境，观众对于镜头不陌生 农村场景大多数安静，祥和，美好的呈现结构，符合多数人期待 轻松的农村氛围更具娱乐性和趣味性更符合抖音短视频对于创作的期待 新农村新农人项目前期准备/启动需要解决的问题探讨 ---都市金领的农村生活 Q1：差异化或者趋同化【绝对优势】的人物性格：都市金领生活与农村生活对比，反差等。 Q3： IP人物行为：适当需要做一些“两腿沾泥”的举动，更符合“新农人”形象，丰富视频结构。 Q2：人物塑造需要的技能：对某种或者某些农产品的了解程度【专业级】用高开低走的方式迅速形成视频亮点，进一步稳固账号人设【例如带入某件产品，预设IP要对产品，产品定位，分类，特性非常熟悉】。 Q4：IP人物语言/动作/音乐：需要形成自己的特色【记忆点】一句话或者一个动作快速让用户记住你。例如：中原果农开场白：大家好我是王中源等等。 都市金领人物塑造可能需要的元素探讨 新农人项目推进中需要解决的产品切入问题和故事延展 产品切入的时机和账号短视频发展时期的结合--前期尽量避免过重的广告营销痕迹 产品在视频中的展现方式/出现的形态是否与账号IP走向高度贴合 产品漏出后的商业模式--短视频带/直播带【用户接受度与反馈】 产品漏出后后续故事发展的故事延展性和走向 账号IP树立和产品漏出以后账号所期望达成的最终目的【GMV/强人设+GMV/强人设大号后期孵化衍生账号做GMV拉动】--如果期望能到比较好的GMV预期值是怎样 项目推进后期可能遇到的困难 Thank you