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    (此文档为 word 格式，下载后您可任意编辑修改！ ) 商务网站项目策划书 （一）目标市场： 要确定目标市场，就得先进行目标市场的细分。因目标市场细分有其重要 的作用：有利于分析市场，开掘新市场；有利于集中使用公司资源，取得 最佳营销效果；有利于制定和调整营销方案，增强公司应变能力。 市场细分的原则： ( )可衡量性：表明消费特征的有关资源的存在或获取这些资料的难易程 度； ( )实效性：目标市场的容易即获取性得公司进行开发程度； ( )可接近性：能有效地集中力量接近目标市场并有效地为之服务的程度； ( )反应率：不同的细分市场对公司采用不同的营销策略组合所

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