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实训一产品策略 文件编码（TTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-0089） 2 实训一 产品策略 一、案例讨论：橄榄油新产品上市营销案例解析 橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产 品”。作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要 知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头 难， A 品牌（注：此 A 品牌仅为本文中提及品牌的代称， 与笔者在其它文章，案例和着作中所言之 A 品牌均无任何 关联。）登陆中国最初的日子可谓是万事待兴：消费者对 橄榄油的认知不足、油类市场的竞争日趋激烈、营销渠道 如何铺展延伸、新组建的营销团队亟待成长成熟。正是在 这种困境下 ， 经业内人