浙江10月自考企业形象与策划试题解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 浙江省2018年10月高等教育自学考试 公司形象与策划试题 课程代码：00638 一、单项选择题(在每题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每题 2分，共30分) 1.团队精神的树立体现了 CIS内部功能中的( )。 A.整合功能 B.规范功能 C.凝集功能 D.感化功能 2.产品形象是公司最主要的 ( )。 A.无形形象 B.有形形象 C.基础形象 D.外在形象 3.创新行为属于公司的( )。 A.市场行为 B.内部行为 C.设计行为 D.管理行为 4.广告作为CIS的一部分，必须与 CIS保持高度的( )。 A.关系性 B.交错性 C.平衡性 D.一致性 5.头脑风暴法属于CIS的( )。 A.估算方法 B.调研方法 C.创意技法 D.实行方法 6.CIS导入倡始人由于在导入中所处地点、作用不同，将分别发布提议书和提交 ( )。 A.建议书 B.责任书 C.报告书 D.建议书 7.创中国公司导入CIS先河的是( )。 A.四通公司 B.太阳神公司 C.三九公司 D.健力宝公司 8.授权的原则中包括：责任的 ( )。 A.相对性 B.统一性 C.绝对性 D.平等性 9.MIS策划首先开始于公司理念的 ( )。 A.开发与设计 B.开发与实施 C.表述和实施 D.设计与表述 10.要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的 ( )。 A.简洁原则 B.变化性原则 C.美学原则 D.独到性原则 11.估计抽样属于抽样方法中的 ( )。 A.非随机抽样 B.随机抽样 C.任意抽样 D.简单抽样 12.管理层次一般决定了公司的 ( )。 1 ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? A.横向构造 B.纵向构造 C.立体构造 D.多维构造 13.公司标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了公司标志设计中的 ( )。 A.人性化原则 B.习惯性原则 C.独到性原则 D.创新性原则 14.公司名称首先应体现 ( )。 A.所在行业特点 B.所生产产品特点 C.独到的个性 D.地区特点 15.组织行为学作为一门新兴学科，是综合了 ( )。 A.营销学和设计学 B.营销学和行为科学 C.组织管理学和设计学 D.组织管理学和行为科学 二、多项选择题(在每题的五个备选答案中， 选出二至五个正确的答案， 并将正确答案的序 号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。每题 2分，共10分) 1.CIS的理论基础包括( )。 A.市场营销学 B.流传学 C.管理学 D.美学 E.心理学 2.公司形象的接受者是 ( )。 A.公司内部职工 B.融资机构 C.媒体机构 D.政府机构 E.供给商 3.VI基本要素中包含以下哪几项( )。 A.公司名称 B.招牌、表记 C.办公函具 D.公司标准色 E.交通工具 4.公司内部交流中应按照的原则 ( )。 A.同等性 B.友善性 C.真切性 D.完整性 E.实时性 5.理念传达的方法一般包括( )。 A.宣传资料法 B.个别交流法 C.市场导入法 D.环境法 E.唱合法 三、名词解释（每题 4分，共12分） 1.问询法 2.公司战略管理 3.公司形象 四、简述题（共18分） 1.试述公司导入CIS的时机。（8分） 2.CIS在美国盛行的原因。（4分） 3.CIS的特点。（6分） 2 ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 五、阐述题（共15分） 联系实际阐述应怎样全面规范公司的内部行为? 六、案例剖析题（共15分） T公司是一家提供食品及服务型的公司，它塑造公司形象首先是从确立经营理念开始的。 在内外民众中强调“创始健康快乐的明天，秉着三好一公正（品质好、信用好、服务好、价 格公正）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同 时开始了24小时的服务，并在母亲节等节日展开慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带展现 了产品富有营养的特点，小标语则传达了公司对消费者的关爱。 （1）联合本案谈谈MIS，BIS，VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分） （2）剖析上述内容，T公司在BIS方面还应加强哪些工作？（5分） （3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（4分） 3