时尚生活方式、自我概念对消费者购买意愿的影响研究——以服装业为例的中期报告.docxVIP

时尚生活方式、自我概念对消费者购买意愿的影响研究——以服装业为例的中期报告 一、研究背景 随着社会的发展，消费者对于购买商品越来越注重品牌、时尚等因素。尤其在服装业，时尚生活方式、自我概念等已经成为消费者购买决策的重要因素。因此，本研究旨在探究时尚生活方式、自我概念对消费者购买意愿的影响，以帮助服装企业更好地了解消费者的购买行为，提高企业的市场竞争力。 二、研究问题 1. 消费者的时尚生活方式对其购买意愿的影响是什么？ 2. 消费者的自我概念对其购买意愿的影响是什么？ 3. 时尚生活方式、自我概念之间的关联性如何？ 4. 时尚生活方式、自我概念对不同性别、年龄、职业的消费者购买意愿的影响是否存在差异？ 三、研究方法 本研究采用问卷调查的方式收集数据，样本对象为在服装消费方面具有一定经验的消费者，采用方便抽样的方法，共收集了300份有效问卷。数据将通过SPSS统计分析软件进行分析，主要采用描述性统计和回归分析方法。 四、研究计划 1. 确定研究问题和研究目的； 2. 文献综述，回顾相关研究成果，明确本研究的理论基础； 3. 编制问卷，进行预调研，完善问卷设计； 4. 采集数据，对数据进行清洗和分析； 5. 进行统计分析和结果解释； 6. 撰写研究报告。 五、预期研究成果 通过本次研究，预计可以揭示时尚生活方式、自我概念与消费者购买决策之间的关系。同时，对服装企业提供有针对性的市场营销方案，促进企业的可持续发展。