乡村振兴背景下电商助农的作用机制、问题及对策研究.pdfVIP

农场经济管理 （2022/1） nong chang jing ji guan li 乡村振兴背景下电商助农的 作用机制、问题及对策研究 胡煜欣（天津商业大学） 【摘要】 2021年是“十四五”规划开局之年，党的十九届五中全会明确提出“优先发展农业农村，全面推进 乡村振兴”。电商时代的到来为农村经济发展提供了新动力，将电商与扶贫助农结合是推进乡村振兴的有效 途径。本文在总结电商助农作用机制的基础上，分析了当前存在的问题，并提出完善行业规范、推进农村配 套基础设施建设、培养专业人才、实施品牌战略等对策建议，以期为我国电商助农模式良性发展提供借鉴。 【关键词】 乡村振兴；电商助农；作用机制；对策建议 乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重 很难形成竞争优势。在农村电子商务的助推下，市 大任务，习近平总书记2020年4月20日在陕西省考 场需求扩大，通过直播、实时监控等技术手段实现 察时指出，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产 从采摘到加工全流程的透明化，提升了消费者的信 品、帮助群众脱贫攻坚，又可以推动乡村振兴，是大 任感，使特色农产品具备吸引力，提高了农民对农 有可为的”。互联网经济的飞速发展，使电商在助农 产品的定价能力，从而形成以特色产品为中心的产 扶贫方面发挥了重要作用，电商助农不仅扩大了消 业链，实现品牌化发展。 费者的选择范围，促进农副产品“走出去”，拓宽农 （三） “授人以渔”，提高农民主动减贫热情 民致富渠道，也帮助农村地区优化了产业结构，为 电商助农模式创新了产业经营渠道，拓展了农 实现乡村振兴赋能。 民低门槛创业的方式，使农民有直接面对消费者的 机会，更积极参与市场竞争。同时，国家积极推动农 一、电商助农促进乡村振兴的作用机制 村电商培训，淘宝村等也给贫困地区的农民提供了 （一）打通农产品上行渠道，实现精准帮扶 学习电商知识的途径，引导农民转变观念，积极适 电商助农创新了传统农产品的供应链模式，借 应新业态，增强农民脱贫致富信心，实现良性循环。 助发达的网络技术和完善的物流运输服务，拓宽了 农产品销售渠道，很大程度上减少了农产品滞销的 二、电商助农模式存在的问题 困境。同时，“直播+”的新模式使更多贫困县乡走进 （一）农产品网络直播行业规范亟待完善 大众视野，农民可参与直播或在平台上销售当地特 直播电商作为新兴业态，在缓解农产品滞销困 色农产品，提高农民收入的同时也促进了旅游业等 境的同时也暴露出诸多问题。互联网的发展使直播 相关产业的发展，为贫困县乡脱贫致富提供契机， 门槛越来越低，直播行业监管难度增大，产品质量、 使贫困农民了解市场需求，减少供需不对称造成的 消费环境得不到保障，使消费者直播购物的信心丧 损失，提高生产效率，助力精准脱贫。 失，农产品网络销售规模受阻。 （二）推进全产业链融合发展，助力产业振兴 （二）农村物流基础设施建设不足 农业全产业链将农业和服务业等融合，形成新 当前有很多农村没有建设物流服务配送站，农 模式。由于农产品