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促销效果评估研究——以W商店为例的中期报告 W商店促销效果评估研究的中期报告 一、研究背景 W商店是一家以销售家电、数码、运动健身器材为主的综合性电商平台，为了提高销售业绩，经常会进行促销活动。本次研究旨在对W商店促销活动的效果进行评估，以期为W商店的经营提供参考意见。 二、研究目的 本次研究主要目的有如下几点： 1. 评估W商店促销活动的效果，了解促销对销售业绩的影响； 2. 分析W商店各种促销活动的优缺点，为后续促销活动的制定提供建议； 3. 探讨W商店促销活动的消费者满意度及其对品牌忠诚度的影响。 三、研究方法 本次研究采用实地调研和问卷调查相结合的方式进行。 1. 实地调研 通过到W商店所在的商场进行实地调研，了解W商店在促销活动期间的销售情况，并观察顾客购物行为。 2. 问卷调查 通过网络问卷等方式，对参与过W商店促销活动的消费者进行问卷调查，了解消费者对促销活动的满意度和其对品牌忠诚度的影响。 四、研究进展 1. 实地调研 我们通过在W商店所在的商场进行实地调研，发现在促销活动期间，扫描二维码、领取优惠券等促销方式常常吸引了消费者的注意力，促使顾客进入商店购物。 在进入商店后，我们发现W商店往往会在显眼的位置放置促销商品，并附上促销标语。这种方式能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望。 此外，我们还观察到在促销活动期间，W商店的销售额有了很大的提升，客流量也有了明显的增加。 2. 问卷调查 目前，我们已经设计并开展了在线调查问卷，收集了一部分消费者的意见。 通过分析问卷结果，我们发现81%的受访者参加了W商店的促销活动，其中66%的消费者认为促销价格很有吸引力。另外，近50%的受访者表示会因为W商店的促销活动而购买更多的商品。这意味着W商店的促销活动确实能够提高销售业绩。 除此之外，问卷调查还表明，参加W商店促销活动的消费者对W商店品牌的关注度大大提高，这为后续品牌推广工作提供了有力支持。 五、下一步工作 为了更全面地评估W商店促销活动的效果，我们将继续展开实地调研和问卷调查工作，并进一步分析调查结果。同时，我们还将结合市场数据和竞争情况，对W商店的促销策略进行深入研究，为W商店提供更有针对性的促销建议。