欧时力(Ochirly)陈列设计报告书作业.docVIP

服装陈列品牌策划书 ——欧时力 班 级 **服装*ZW 学 院 艺术设计学院 专 业 服装设计与工程 姓 名 指导教师 目录 品牌介绍 1. 品牌文化 2. 发展历程 3. 品牌定位 4. 品牌风格 5. 品牌橱窗 品牌优缺点分析及建议 （三）品牌橱窗方案陈列展示设计 (一）品牌介绍 品牌文化 源自意大利的新锐时装品牌欧时力（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。作为03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表的欧时力，曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计，为历届中国小姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象；香港凤凰卫视知名主持人李辉、周英琦、沈星、陈玉佳及华娱卫视美女主持人蒋怡、宾洋、阚迪，亦是欧时力的忠实拥护者，在众多时尚节目中身着欧时力服饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上，欧时力荣获“最佳青年设计品牌”大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。欧时力进入中国的短短几年发展迅猛，于中国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国。 发展历程 欧时力的母公司赫基国际集团(Trendy Group)是温州企业家在香港注册运营的女装品牌，于1999年开始在内地销售，旗下还有几个服装品牌，但多是近3年创立的，在知名度上以欧时力最为有影响。截至2009年底的数据显示，它在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.5亿元。截止到2013年，欧时力计划在海外上市，公司估值约20亿美元。 品牌定位 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。品牌时尚，美丽顾问”是欧时力一贯的定位，打造丰富多彩。 品牌风格 1.风格突出、与众不同 2.打破常规、发动混搭概念的时装品牌。 3.结合潮流、激发创意，展现女性自信、由心而发的优雅摩登气质。 4.成熟、高贵、大方 5.善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性的生活空间。 6.时尚、潮流、典雅欧式风情。 （二）品牌装修 1.门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。 2.强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。 品牌优缺点分析及建议 优缺点分析 1、优点分析 欧时力专卖店的门头及橱窗采用封闭式橱窗设计，内部布置有生活场景式的感觉，给人以亲切感。橱窗内采用暖色调的灯光配上服装明亮的颜色，很好的吸引了群众的视线。店面内摆设紧凑又不失条理。 墙面装饰用了简单的框架来悬挂商品，易拆装，收银台的墙面用了镂空设计的面光灯，精致又典雅。而白色造型墙的应用，活泼了整个空间。 2、缺点分析 欧时力的空间分布集功能性，审美性及精神性为一体。但是在时效性方面还有所欠缺，产品更新不是很快。而且有的欧时力专卖，整体感觉不是很好，空间小，打折区的摆放不规整，看起来杂乱又廉价。 建议 1、Ochirly的每一季产品都有这一种全新的主题，我期待它新品的开发，同时我也看到了ochirly品牌无法产生一些经典的产品系列，无法将产品系列无限的延续，使之更具生命力。 2、Ochirly的竞争对手之多，使之无法在同类品牌中占有优势，在销售排行前列中始终无法发现o