中国跨境电商品牌出海高质量发展战略研究——以便携式储能EcoFlow品牌为例.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 中国跨境电商品牌出海高质量发展战略研究——以便携 式储能EcoFlow 品牌为例 林燕珠 深圳市钴鲁科技有限公司，广东 深圳 518000 摘要：近十年来，中国跨境电商快速发展，日趋成熟的国际化市场、便捷的互联网交易方式、个性化市场需求都 对未来产品细分市场、品牌化提出新的要求。品牌出海的要求高于企业出海，这既是企业在出海进程中不断完善 自身的途径，也是顺应当前国际宏观环境和国家政策的必然选择。本文以交易成本理论和 STP 理论为基础，通 过分析跨境电商企业如何进行品牌出海，从而提出相应的对策建议。利用跨境电商品牌出海的渠道，企业不仅可 以直接向海外消费者销售产品，减少中间环节，还可以培育一批忠实的产品用户和粉丝群体。本文以EcoFlow 品 牌出海的经验为基础为我国广大跨境电商企业实施品牌出海提供了对策建议，旨在为其品牌出海提供一定的理论 支撑与决策参考。 关键词：品牌出海；跨境电商；数字营销；DTC 独立站 中图分类号：F273.2;F713.36 0 引言 外部环境不确定性增加的背景下，采用第三方平台与 独立站协同布局的方式能够降低风险，拓宽收入渠道。 中国品牌出海是未来十年内中国经济发展和国际 独立站与第三方平台相辅相成、互相引流，对于 B2C 经济地位提升的最大红利期。在传统的贸易体制中， 出口商家而言，依据自身实力与定位，敏捷地进行多 一个国家的品牌想要跨越物理空间、市场环境、文化、 渠道差异化运营，或能扩大与深化客户价值。 等差异进入国外市场并取得认同感，而且还要满足企 1.2 交易成本理论的拓展 业盈利性活动是非常困难的。但随着跨境电商的兴起， 国际贸易交易成本存在于产权界定、转手、让渡 电子商务发展所带来的信息对称性，改变了这些差异 过程中。基于梅特卡夫法则, 数字经济具有规模经济、 性所导致的困难点，创造了一个全新的环境，为品牌 范围经济和边际报酬递增特征, 甚至会出现零边际成 的兴起提供了新的机遇。由于市场竞争加剧，跨境电 本现象。数字经济改变了传统的国际贸易方式,通过降 商逐步向品牌化、多元化、精细化方向发展。未来， 低跨境电商的信息搜寻成本、 协同成本、 投融资成 在全球贸易政策不确定性增加、海外平台监管趋严等 本, 重塑了交易成本的内涵, 降低了跨境电商的交易 冲击下，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电 成本。 EcoFlow 品牌正是利用抓住了交易成本理论， 商厂商竞争力的核心指标。本文选取 EcoFlow 企业品 大大降低了消费者对品牌的讯息获取难度以及提高了 牌出海的经验进行研究，对丰富和拓展跨境电商企业 品牌信任度和亲和度，在短短数年内，跃身成为亚马 品牌出海的研究具有重要的借鉴意义。 逊便携式储能电源的龙头老大。 1 相关概念界定及理论基础