花西子品牌营销策略研究.docx

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2023-10-09 发布于河北
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PAGE 2 花西子品牌营销策略研究　　【摘要】我国经济的快速发展为化妆品行业的繁荣提供了强劲的动力，国内化妆品市场具有极大的发展潜力与广阔背景。与国外化妆品品牌相比较，国产化妆品在国内市场所占份额较低，尤其是在高端化妆品市场。国内化妆品市场竞争异常激烈，国产化妆品企业的生存与发展面临着巨大的挑战。　　基于以上国内化妆品市场的现状，本文选取了花西子化妆品品牌作为分析对象，在国内外品牌营销相关理论的基础上，综合运用搜集相关数据和问卷调查等方法对花西子化妆品的品牌营销策略进行了研究。首先了解花西子品牌的营销现状，其次基于问卷分析从品牌传播、品牌定位、品牌形象三个方面对花西子品牌营销中存