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格力集团学习资料 一、公司背景与概况 1、格力集团的历史与发展 格力集团始于1985年，当时是一家以空调为主的小型家电制造商。自成立以来，格力集团始终坚持创新、质量和可持续发展的核心价值观，使其迅速成为全球领先的家电企业之一。 格力集团的成立背景源于对市场机会的敏锐把握。当时，中国家电市场处于起步阶段，大部分产品都是进口的。格力集团的创始人看到了国内家电市场的潜力，决定专注于空调制造，并致力于打造民族品牌。凭借着对市场的敏锐洞察和不懈努力，格力集团在不到十年的时间里就实现了从起步到出口的跨越。 在发展历程中，格力集团不断拓展业务领域，逐渐涉及到冰箱、洗衣机、小家电等多个产品线。在研发方面，格力集团注重技术创新，拥有多项核心专利技术，尤其在空调领域的技术实力处于全球领先地位。 格力集团的成功得益于以下几个方面：首先是重视研发和创新，不断推出具有竞争力的产品；其次是注重质量和品牌形象，通过优质的产品和服务赢得了消费者的信任；最后是全球化战略的推进，通过在海外设立生产基地和销售网络，提高了企业的国际竞争力。 格力集团在未来的发展中将继续坚持创新、质量和可持续发展的理念，为消费者提供更优质、更环保、更智能的家电产品和服务。 2、公司业务范围与规模 格力集团是一家集研发、生产、销售、服务于一体的大型多元化工业制造企业，拥有雄厚的技术实力和先进的生产设备。格力集团的业务范围涵盖了空调、冰箱、洗衣机、热水器等家用电器产品，以及压缩机、电机等关键零部件的研发和制造。此外，格力集团还涉及到房地产、物业管理、物流等领域。 格力集团在家用电器领域拥有广泛的产品线和市场份额。其中，格力空调作为集团的主打产品，在国内市场占有率长期居于领先地位，并出口到全球100多个国家和地区。此外，格力冰箱、洗衣机、热水器等产品也在市场上具有较高的知名度和美誉度。 在规模方面，格力集团拥有多个生产基地和研发中心，分布于全国各地，形成了较为完善的生产和服务网络。格力集团还拥有庞大的销售渠道和的服务网络，可以为消费者提供更加便捷的购买和使用体验。 总的来说，格力集团是一家实力雄厚、业务范围广泛、规模庞大的企业，在家用电器领域处于行业领先地位，并在其他领域也有着不俗的表现。 3、公司使命与愿景 作为中国家电行业的领军企业，格力集团始终坚持以“让世界更美好”为使命，致力于为全球消费者提供高品质的家电产品和服务。公司创始人兼董事长董明珠女士曾多次强调，格力集团的存在意义在于为社会创造价值，为消费者提供优质的产品和服务。 格力集团的公司使命不仅体现在产品质量上，还体现在企业社会责任上。公司在不断发展壮大的同时，积极回馈社会，投身公益事业。例如，2018年，格力集团携手中国红十字基金会成立“格力博爱基金”，专注于资助贫困地区的医疗卫生事业，帮助改善当地居民的健康状况。 在愿景方面，格力集团致力于成为全球领先的空调制造商和全球最大的家电品牌。公司制定了明确的发展战略，通过技术创新、品牌推广和全球化布局来实现这一愿景。格力集团深知，只有不断研发新技术，推出符合消费者需求的高品质产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 同时，格力集团积极拓展国际市场，将中国制造的优质产品带到全球各地。在品牌建设方面，格力集团注重提升品牌知名度和美誉度，通过赞助大型活动、参与公益事业等方式塑造良好的企业形象。 然而，实现这一愿景并非易事。格力集团需要应对来自全球的竞争压力，把握市场机遇，应对各种挑战和风险。但无论如何，格力集团始终坚信，只有坚守初心，坚持科技创新，才能在未来的竞争中取得更大的成功。 总之，格力集团以“让世界更美好”为使命，致力于成为全球领先的空调制造商和全球最大的家电品牌。在实现这一愿景的过程中，格力集团将面临诸多挑战和风险，但公司始终坚信，只要坚持科技创新，积极履行社会责任，就能在未来的竞争中取得更大的成功。 二、市场分析 1、国内空调市场概况 国内空调市场一直以来都是格力集团关注的重点市场之一。近年来，随着人们生活水平的提高和城市化进程的加快，空调市场需求持续增长。根据市场调研机构的数据，国内空调市场规模从2016年的421亿元增长到了2019年的637亿元，年复合增长率达到了16.2%。这一市场的增长主要得益于房地产市场的繁荣、消费升级以及能源结构的调整等因素。 在竞争格局方面，国内空调市场呈现出多品牌、多层次、多元化的特点。根据市场占有率排名，格力、美的、海尔等国内品牌占据了市场的前三甲。其中，格力集团的市场占有率一直保持在较高的水平，且近年来还有逐年上升的趋势。此外，一些国际品牌如大金、开利等也在国内市场占据了一定的份额。 在消费者需求方面，消费者对空调的需求越来越多元化和个性化。除了基本的制冷和制热功能外，消费者还关注空调的能效、品质、智能化等方面。特别是随着物联网、等技术的