国家开放大学(户外广告设计与制作)真题精选 .pdfVIP

国家开放大学(户外广告设计与制作)真题精选 [填空题] 11853 年，（）的《每日论坛》第一次采用照片为一家帽子店做广告，从此广 告开始应用摄影技术。 参考答案：美国纽约 [填空题] 2 据考证，店铺使用标记广告起源于公元前 4 至 5 世纪的以色列、庞贝、古希 腊和古罗马。例如：牛奶厂门前画只牛，面包店门前画之骡子拉磨，茶馆门前 画之水壶，这样的标记简单醒目，形象地标出不同商品的服务项目，这便是 （） 参考答案：招幌广告 [填空题] 3 尽管广告大多起源于英美，但是第一家略具雏形的现代广告公司却诞生在 （），是由弗拉斯特•雷诺多特于 1630 年左右创建。 参考答案：法国 [填空题] 4 北宋时期，毕昇发明了活字印刷术极大地促进了印刷业的发展。世界最早的 印刷广告，是我国宋朝时期“济南刘家功夫针铺”的（）。在铜板上端刻有 “收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请认白 兔”。这则广告图文并茂。 参考答案：雕刻铜板 [填空题] 51986 年的斯沃琪 Swatch 表广告，由平面设计师 Paula Scher 借用 Matter 的瑞士旅游 （）而创作，成为后现代“挪用”、 “模仿”的经典案例。 参考答案：海报形式 [填空题] 619 世纪下半叶的（）是中国的商业中心，尽管传统中国风格融入了当地的广 告，但那时中国大陆和中国香港的广告形式和风格都深受英国影响。 参考答案：上海 [填空题] 7 （），彩色平板印刷的发明对广告业产生了重大影响。在意大利、法国、德国 以及英国，户外招贴成为大众喜闻乐见的彩色广告形式 参考答案：19 世纪末 [填空题] 8 户外广告有时还被称作“（）”或“Poster”。称作“Poster”是因为户外 广告在欧洲源于一种在室外张贴、绘制的（），这种招贴画英语为 “Poster”。 参考答案：流动广告；广告招贴画 [填空题] 9 在广告宣传系列活动中，户外广告的创意与设计，往往会与广告的其他表现 形式采取同一主题、同一（）、同一（）的整体呈现，使同一题材的广告在多 样化的时空中利用各种媒介的特有的能量，迅速有效地传播 参考答案：风格；形象 [填空题] 10 最初广告公司并不设计广告，而是发布广告而已。但是到了 19 世纪末，广 告公司已经开始设计文案和插图。费城艾耶父子公司的弗朗西斯•韦兰德•艾耶 因提出文案和插图而被视为改变 （）的标志性人物。 参考答案：广告公司性质 [填空题] 11 户外广告的设计通常包括：标题、画面、广告正文、标语、（）等。在有些 情况下，广告可以没有文案 参考答案：标注 [填空题] 12 在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体 不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告 形式 参考答案：卫星广告 [填空题] 13 采用一种事物来替代另一种就表示了它们之间的相似性。（）有着超凡的能 力，同时也将潜台词充分表达出来。 参考答案：视觉暗喻 [填空题] 14 （）是一般中求新求奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行 夸张，赋予人民一种新奇与变化的情趣，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色 彩，使产品的特征性鲜明突出。 参考答案：夸张手法 [填空题] 15 （）中叶以来，跨国公司不断涌现，广告公司已发展成为有一定的组织规 模，拥有足够的资金和一批专门人才，能够自己经营、独立运作的国际化经济 实体 参考答案：20 世纪 [填空题] 161907 年 （）颁布了第一部较为完整的 《广告法》。 参考答案：英国 [填空题] 17 现代户外广告的功能价值体现在以下四个方面：促进商品经济运转、（）、 引领时尚潮流、（）等 参考答案：满足亮化环境功能；强化商业环境 [填空题] 18 户外广告的媒体优势可以从以下几个方面来体现：较高的认知频率、宣传周 期长、展面形式最大、（）、（）等 参考答案：体现环境性；成本低廉 [填空题] 19 交通广告设计时应注意的要点包括：广告制作便于乘客阅读、（）和要运用 暗示技巧等 参考答案：要简短清楚地表达信息 [填空题] 20 广告图形的类别，按其表现形式区分，主要有插图和（）两大类别 参考答案：摄影图片