传媒2022年10月《公共关系学》课程考试作业考核试题 .pdfVIP

Word 文档下载后可自行编辑 传媒 2022 年 10 月《公共关系学》课 程考试作业考核试题 传媒 2019 年 10 月《公共关系学》课程考试 作业考核试题-0001 试卷总分:100 得分:94 一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一 些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位 置的经营战略是( ) A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟进者战略 D.市场独占者战略 2.把重点事实和主要结论放在文章的最前边, 然后按事实的重要性排列事件,逐次写出是 ( )。 A.倒金字塔结构 1 / 13 Word 文档下载后可自行编辑 B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结构 3.反映组织社会影响大小的客观指标是( )。 A.美誉度 B.且信誉度 C.知名度 D.成熟度 4.相互见面和离别时最常见的礼节是( ) A.微笑 B.拥抱 C.握手 D. 目视 5.在公共关系中,将追求平等和双赢作为处 理各种关系的行为准则而形成的公关观念, 一般称为( ) A..协调观念 B.互惠观念 C.传播观念 2 / 13 Word 文档下载后可自行编辑 D.服务观念 .( )是壮会公众对一个组织机构的全部看法 和评价,它通过公众的态度得以表现。 A.组织形象 B.组织信誉 C.公众态度 D.企业美誉 7.( )是新闻事件的最突出的特点,只有构思新 颖、独特的媒介事件,才能引起记者的注意。 A.新奇性 B.公众的兴趣 C.名人效应 D.社会影响 8.广告定位的目的在于( ) A.突出广告商品的个性 B..确定广告商品的位置 C. 明确广告的特点 D.提高广告针对性 9.1952 年,卡特里普和森特出版了权威的公 3 / 13 Word 文档下载后可自行编辑 共关系学著作是( )。 A. 《公众舆论的形成》 B. 《公共关系学》 C. 《有效的公共关系》 D. 《原则宣言》 10.组织的自我形象是其( ) A.实际的社会形象 B.公众形象 C.期望建立的社会形象 D.过去已建立的社会形象 11.现代公共关系传播的本质即组织与公众 之间( ) A.信息的双向交流 B.信息的单向交流 C.是领导与被领导的关系 D.是管理与被管理的关系 12.消费者、协、竞争者、记者、名流、政府 官员、社区居民等属于组织的( ) A.个体公众 4 / 13 Word 文档下载后可自行编辑 B.组织公众 C. 内部公众 D.外部公众 13.公共关系人员与公众面对面地沟通,直接 了解情况、掌握信息,属于公共关系调查中的 ( ) A. 民意调查法 B.间接调查法 C.公众座谈法 D.直接调查法 14.1952 年,现代公共关系教育之父斯科特? 卡特利普出版了一本具有权威性的著作 ——( )。 A. 《公众舆论之凝结》 B. 《共同原则宣言》 C. 《公众关系学》 D. 《有效公共关系》 15.在按照公众的态度对公众进行分类时,组 织最希望( )的态度得到根本性的转变。 5 / 13 Word 文档下载后可自行编辑 A.顺意公众 B.逆意公众 C.边缘公众 D.独立公众 16.学校利用校庆进行广泛的社会宣传,这一 活动本身表明它重视塑造自己的( ) A.文化形象 B.产品形象 C.社区形象 D.环境形象 17.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公 共关系》一书中( ) A.提出了“双向对称” 的公共关系模式 B.提出了“投公众所好” 的主张 C.提出了“公众必须被告知” 的命题 D.提出了“凡宣传皆好事