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(完整版)新媒体概论 新媒体概论 1 媒体的分类 报刊⼴播电视新媒体影视书籍电影 2 什么是新媒体 新媒体(New media)概念是1967年由美国⼈⼽尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体⽽⾔的,是报刊、⼴播、电 视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利⽤数字技术、⽹络技术,通过互联⽹、⽆线通信⽹、卫星等渠道,以及电 脑、⼿机、数字电视机等终端,向⽤户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说,新媒体应该称为数字化新媒体。 3 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联⽹站(如新浪⽹) ⼿机媒体(如空中传媒) 数字电视(如SiTV) 机航媒体(如美航传媒) 户外液晶(如分众传媒) 移动电视(如北⼴传媒) 电⼦报刊(如Xplus)等等。 4 新媒体概念包含以下要素: □新媒体建⽴在数字技术和⽹络技术的基础上; □新媒体在信息的呈现⽅式上是多媒体; □新媒体具有全天候和全覆盖的特征; □新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性; □新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 5 新媒体发展的原因 技术与市场发育,⼿机增值业务的横向发展 党政重视⽀持,媒体领域吸引了更多的⽬光和资⾦ 新媒体发展,智能制造计划互联⽹+计划⼤众创业万众创新 6关于数字化新媒体 新媒体中有⼀种从技术⾓度来看的说法:数字化新媒体,它是技术⾰命带来的产物。 每⼀次传播技术的变⾰所带来产物 数字化新媒体 当下的新媒体是利⽤数字技术、⽹络技术,通过互联⽹、宽带局域⽹、⽆线通信⽹、卫星等渠道,以及计算机、⼿机、数字电 视机等终端,向⽤户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎 7信息的分类 ⼈类能感知的外界信息可按其媒体划分成⼏类: 8 信息的数字化 ⼈类本来是⽣活在⼀个物理的、模拟的现实中。 数字化是为了使⼈类能够更好地享有各种信息服务,从⽽实现提⾼⼈类的⽣活质量的⽬的。从技术上⽽⾔,数字化的信息⽐模 拟信息在存储、处理、检索、传播和利⽤等各⽅⾯都有着不可⽐拟的优越性。 9 如何看媒体 媒体作为信息的载体,以三种形态存在: 物质材料或物质实体 物质和能量的波动信号 符号载体 “媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号” “信号”和“符号”都是媒体的基本形态。 当着眼于媒体的物质特性、习惯采⽤“信号” 当着眼于媒体包含的内容和意义、采⽤“符号” 当着眼于媒体的具体物质形态时,采⽤“介质” 当从技术层⾯使⽤“媒体”这⼀术语,往往侧重于媒体 10 媒体的技术定义 技术层⾯上 国际电信联盟(ITU)将媒体定义为是感知、表⽰、存储和传输信息的⼿段和⽅法,并将媒体分类为: 感觉媒体(perception medium) 表述媒体(representation medium) 表现媒体(presentation medium) 存储媒体(storage medium) 传输媒体(transmission medium) 11数字媒体的概念 从技术的⾓度定义:是指在各类⼈⼯信息系统中其⼯作信号以数字(或代码)形式编码的各类表述、表现、存储和传输等媒 体。“数字媒体技术”或“数字传播”。 从传播的⾓度定义:主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播⽅式等。 数字媒体包涵着数字媒体内容和数字媒体技术,其主体应该是技术、内容、应⽤和⼈。 《2005中国数字媒体技术发展⽩⽪ 书》:数字媒体是数字化的内容作品,以现代⽹络为主要传播载体,通过完善的服务体系,分发到终端和⽤户进⾏消费的全过 程。 ⽹络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征,也是媒体发展的必然趋势。 12 新媒体与数字新媒体 “新媒体(New Media)”是⼀个相对的概念。可以认为,现代技术促成的新的信息载体,就是新媒体。 当下的新媒体是与数字媒体密切相关,新媒体是数字媒体当前发展的主流。 数字媒体主要是侧重于技术层⾯的概念,⽽新媒体则主要是侧重于应⽤层⾯的概念。 从下⾯三个层⾯上把握数字新媒体的概念: 数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上 数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上 数字新媒体的“新”主要体现在它的传播⽅式上 13 数字新媒体的特点 数字新媒体的【技术特点】: 数字新媒体技术的主要特征是它的消解⼒量 数字新媒体的信息传播的服务形式⽇趋多样化、多元化和个性化 数字新媒体技术给信息传播⽅式带来了深刻的变⾰ 数字新媒体的【传播特点】: 数字媒体服务形式多样性和再⽣性,服务的融合、交叉将是数字新媒体服务发展的主旋律,⾼共享度和⾼交互性是数字新媒体 服务的显著特点。 互动性是数
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