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全国 2016 年 4 月高等教育自学考试 市场调查与预测试题 课程代码：00178 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多 涂或未涂均无分。 1、以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息？（B ） A、存储性 B、共享性 C、时效性 D、传递性 2、描述性调查主要解决的问题是（A ） A、“是什么” B、“可以怎么做” C、“为什么” D、“将来会怎样” 3、收集第二手数据的调查方法是（B ） A、观察调查法 B、文案调查法 C、实验调查法 D、询问调查法 4、按调查对象的范围大小，市场调查可以分为（B ） A、连续性调查和一次性调查 B、全面调查和抽样调查 C、探测性调查和描述性调查 D、因果关系调查和预测性调查 5、市场印象调查属于（C ） A、产品调查 B、价格调查 C、促销调查 D、渠道调查 6、以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是（D ） A、人口因素 B、社会文化因素 C、科学技术因素 D、竞争者因素 7、故事完成法属于（C ） A、网上访问法 B、小组座谈法 C、投射技术法 D、深度访问法 8、企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是（A ） A、简单后测设计 B、简单前后测设计 C、对照前后测设计 D、对照后测设计 9、对 0 ～3 岁儿童适合采用的观察调查法是（C ） A、神秘顾客调查法 B、痕迹观察法 C、单向镜观察法 D、购买模式观察法 10、在态度测量中，如果测量的结果可靠但无效，则表明（B ） A、系统误差大，随机误差大 B、系统误差大，随机误差小 C、系统误差小，随机误差大 D、系统误差小，随机误差小 11、要求被调查者对一系列陈述语句及程度回答同意或不同意，来表达他们对于某事物特性的态度的量表是（D ） A、瑟斯顿量表 B、配对比较量表 C、语义差别量表 D、李克特量表 12、以下哪项内容不属于总体的基本要素 ？（C ） A、抽样单位 B、抽样时间 C、抽样人员 D、抽样范围 13、以下属于随机抽样的抽样方法是（C ）/174 A、任意抽样 B、判断抽样 C、系统抽样 D、配额抽样 14、调查数据分类、编码工作的基础是（D ） A、问卷录入 B、制表 C、计算统计值 D、校编 15、随机抽取某公司 11 名销售人员，他们在 2015 年 4 月的销售额（单位：万元）分别为 18、
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