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广 告 策 略 相 关 概 念 目 录 第一部分基本概念整理 2 1、常用传播工具 2 2、媒体的分类和特点 2 电视广告 12 报纸广告23 广播广告 34 杂志广告45 户外广告56 销售点广告 66 印刷品广告 77 网络广告87 3、广告表现策略及其检验准则 8 广告的表现策略 8 检核广告表现策略的一般准则 8 4、广告效果测定 9 广告效果测试三阶段 9 5、广告技术方案审核 15 第二部分重要理论及模型 15 1、媒体刊播排期法 15 2、克鲁门的“三打理论” 16 分类 第一部分 基本概念整理 1 、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播 数
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