企业战略管理.docx

第一章 企业战略管理概论 第一节企业战略的基本概念 一、 企业战略： （二）企业战略定义： ?广义论：包含企业目标和为实现这些目标而采用的手段。 以安德鲁斯的观点为代表。 ?狭义论：仅包含为达到企业目标而采取的途径和手段。以 安索夫的观点为代表。 前两者都强调计划性、全局性和长远性。 ?现代定义：包括计划性战略和非计划性战略，以明茨博格 的观点为代表，P11.体现出应变性、竞争性和风险性。 ?本课程将之定义为：企业战略是指以企业的未来为基点， 根据企业外部环境的变化和内部的资源条件，为求得生存 和长期发展而进行的总体性谋划。 二、 企业使命和企业目标： （一） 企业使命： ?企业是什么？应该