《招贴设计》招贴的发展历程.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 弗雷德里克·沃克 英国著名招贴设计家《白衣女士》具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，轰动了当时伦敦设计界。;《猫旁野花》，马奈（法）《五名丑》，莫尔斯（美）法国政府鼓励出版自由法规的公布，一些大众场合立刻变成了招贴的世界，被称为19世纪美术史上“绘画室外化”。 有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。;;;;;考费《你可以相信壳牌》1934年 ;莫尔《你参加了红军没有》1920 ;;;;;;;田中一光《日本舞剧》 ;格拉塞《意大利乡村音乐会》1967 ;金特 凯泽《音乐会》 ;;;;;;;;;;;;;;;;阿尔丰斯·穆查 ;阿尔丰斯·穆查 ;;;;;彼得·贝伦斯;彼得·贝伦斯;;;古斯塔夫·克里姆特;凡·德·维尔德;;;;卡桑德尔（1901-1968）的作品体现了装饰艺术运动时期的风格：高度概括的形体、强烈明快的色彩、粗壮醒目的字体、多角度的视点和透视手法，充满了强烈的时代感和形式感;构成主义运动;构成主义运动;构成主义运动;风格派;风格派;风格派;包豪斯;包豪斯;莫霍利·纳吉;赫伯特·拜尔;赫伯特·拜尔; 海报体现了功能主义和构成主义，使用体现时代“机械美、技术美”的印刷用无衬线字体，并利用垂直线形式的构图，以条杆、嵌线、标点符号和方格来分割画面空间，是典型的拜尔式包豪斯招贴设计风格。;立体主义;毕加索;未来主义;达达主义;超现实主义;超现实主义;波普艺术;西方版式设计的起源与发展;;招贴设计的地域学派及风格 (1）德国 由于历史环境、地域、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然会形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴界的重要学派，于第二次大战之前就已形成。如德国包豪斯的主要教授纳基以组合照片形式设计的招贴，包豪斯招贴设计导师拜尔利用垂直线形式构图的招贴，还有约翰·哈特菲尔·德创造的拼贴式招贴等，其共同点是强调功能性和构成性，应用象征手法，构建新的意境，使人产生新的联想。 (2）瑞士 瑞士招贴在第二次世界大战后取得了令人瞩目的成绩，成为世界招贴界的重要学派之一。瑞士招贴的代表城市是苏黎士和巴赛尔。瑞士??贴风格突出表现在：注重字体设计的信息传达作用，讲究图形符号在招贴中的合理应用。有人把瑞士图形符号设计看作现代商标的起点。;(3）波兰 二战后，波兰作为社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而以一种社会教育形式出现，得到了极大的发展，成为世界招贴界的重要学派之一。波兰招贴的特点是：表现形式丰富多彩，设计水准高。波兰招贴的发展主要有两方面的原因：一方面是政府特别重视，另一方面是群众特别喜欢。波兰从1964年开始主办两年一次的“华沙招贴广告双年展”，这成为波兰文化生活中的一项重要活动。此外，波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫修建了世界上第一座招贴广告艺术馆。 (4）美国 美国在近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，美国招贴以纽约为中心的招贴设计学派成为世界招贴界的重要学派之一。美国人较少受传统的束缚，其招贴设计往往以注重商业功利性、讲求实际、追求功能第一为基本原则。其风格以摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但也不乏其他表现风格。 ;(5）其他国家 除了上述四大学派，日本、法国、英国及意大利等国的招贴广告也都很有特色。如在日本，招贴的领袖人物是龟仓雄策，他将欧洲包豪斯构成系统与日本传统形式相融合，形成了日本招贴独特的构图形式，奠定了日本招贴广告的发展基础。随后日本招贴在第二代招贴设计师粟津洁、永井一正及福田繁雄等人的努力下得到进一步发展，特别是福田繁雄，以其独特的想象力被国际招贴界公认为当代最知名的招贴设计大师之一。后来，以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计师的出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思想与西方思想、手工生产与现代生产并存的视觉形式的统一体。;(6）中国招贴 中国招贴广告是在近代社会历史大背景下产生的。这些作品揭示了20世纪初到40年代以来，外国资本在中国的扩张并与中国民族资本残酷竞争的史实，说明了广告在当时的社会作用。从另一方面也反映了这段时间中国女性解放的思潮，看到了招贴广告行业超出商业范围的社会意识。把这些作品与西方招贴比较，不难发现两种完全不同的评判标准、审美价值和处理手法。 欧美招贴在注重美学价值的前提下，非常讲究视觉功能，而中国的招贴画是把商品隐藏在背后，主要画面通过凸显美女的勉力以博得公众对企业的好感。这些作品为我们提供了了解当时历史、民众喜好和艺术家思维情况的线索。梁鼎铭、谢之光、杭雅英、李慕白是当时的先驱艺术家。