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专升本市场营销学真题及答案 第一局部 选择题 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分) 在每 题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确 选项前的字母填在题后的括号内。 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而消灭了淡季热销 的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A. 埋伏需求 B. 充分需求 C. 不规章需求 D. 过量需求 【】 2. 很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出 无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销 观念 【】 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚 而入。依据波士顿询问集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类 战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 【】 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房 地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 【】 5. 同行业中假设有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市 场的竞争会日益猛烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种 追求最大子市场的倾向叫 A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 【】 6. 在春节、中秋节、情人节等节日马上降落的时候，很多商家 都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 【】 7. 市场营销治理者实行一系列行动，使实际市场营销工作与原 规化尽可能全都，在把握中通过不断评审和信息反响，对战略不 断修正。这种行为称为 A. 年度打算把握 B. 赢利力气把握 C. 效率把握 D. 战略把握 【】 8.“捷安特” 自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞 争者 【】 9. 高时机和高威逼的业务属于 A. 抱负业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 【】 10. 王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于 A. 习惯性购置行为 B. 寻求多样化购置行为 C. 化解不协调购 置行为 D. 简洁购置行为 【】 11. 某公司在试验设计时，首先选择假设干经销商并检查其每周 销售状况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最终，将该 销售额与以前的销售额相比较，作出最终决策。这种试验设计是 A. 简洁时间序列试验 B. 重复时间序列试验 C. 前后把握组分 析 D. 阶乘设计 【】 12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 【】 13. 在推想一种产品的销售状况和现有产品在的地区或通过的 分销渠道的销售状况时，最好承受 A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋 势法 【】 14. 企业选择复用包装决策的目的是 A. 节约本钱 B. 便利顾客购置和使用 C. 通过给消费者额外利 益而扩大产品销售 D. 避开某一商品推销失败而影响其他商品 的声誉 【】 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改进决策 【】 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 A. 全产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 【】 17. 在为产品线定价时须考虑各产品工程之间相互影响的程度， 假设需求的交*弹性为正值，则此两项产品为 A. 互补品 B.