2023汽车增换购人群洞察报告.pdfVIP

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2023-08-31 发布于福建
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URORA极光＼＼｀＼ . ？＇ � , o ` . 鞫＇． 2 CONTENTS 01 I 汽车增换购市场概况：汽车消费进入存最时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力 02 I 增换购车主需求洞察：增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升，偏好大空间车型，品牌忠诚度高 03 I 增换购车主营销转化洞察：在车主增换购决策旅程中，音频平台在决策前链路上的作用效果显著 04 I 汽车增换购市场营销展望：在增换购趋势提升的大背景下，快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题 �URORA权光 3 报告重要概念界定 ·车主人群：已购车的人群 ·首购车主：第一次购买汽车的车主人群 ·增换购车主：曾经有过增购或换购行为的车主人群 ·增换购意向车主：目前有增购或换购意向的车主人群 .y世代：1980-1994年出生的人群 .z世代：1995-2009出生的人群 ,... URORA权光 4 厂 PART 01 汽车增换购市场概况汽车消费进入存量时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力 ,... URORA权光汽车消费市场概况汽车消费市场面临变革，增换购比例持续增加，以换购为首的汽车消费人群带动市场进入存量时代 · 国内乘用车产销量自2018年经历下跌后， 2021年和2022年呈现逐步回升状态，但销最同比增长率仍在低位徘徊， 2022年销量同比增长 1.9% ·在逐渐稳定的汽车消费市场中，汽车消费主要场景逐渐从首购切换为增换购场景，预计到2025年，乘用车增换购占比将提升至65% 1 国内乘用车产销呈情况（单位：万辆）