第九节产品策略课件.pptVIP

第九节 产品策略 市场营销哲学企业目标和战略环境分析市场细分市场调研消费行为分析竞争分析确定产品策略定价 渠道 促销 什么是产品？n 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。运送质量安装信用产品核心产品形态特色式样包装品牌产品附加利益维修保证 什么是产品？潜在产品延伸产品期望产品形式产品核心利益 产品的分类方法n 耐用品、非耐用品和服 务n 消费品□便利品□选购品□特殊品□非渴求品n 工业用品□材料和部件□资本项目□供应品和服务 什么是产品组合？n 产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务范围。¨产品线是产品组合中的一类密切相关的产品。¨