四讲补充二+正文的写作格式.pptVIP

第四讲补充二;三、广告正文的写作格式;（1）引言的写作方法; 标题：书与酒 副题：价格相同 价值不同 图画：一套书，一瓶酒 正文：一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，花一瓶酒的代价，买一套必威体育精装版的管理知识和有效的管理技巧图书，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。 由于，酒香固然令人扑鼻沉醉，但不过是短暂的、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品尝，历久弥新，源远流长。 一本好书，能为你带来才智和启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。 所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者筹备的，它是140位经理、学者才智的结晶，由20位专家联合编篆。拥有一套《企业管理百科全书》，任何企业新知，伸手可得，真正是应付经济不景气与同业竞争最有力的武器。; ②描写式开头法——以生动的笔触，文学性手法对描述对象进行描绘。; 朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人喜好不已。在如此美丽的环境下挥杆，更是得心应手。每次击球，看球凌空飞起...... ; ③设问开头法——提出问题，并引出一种回答，从而有效地传达广告信息的方法。;蓝十字保险公司企业广告文案 正文：　 你负责工人的福利吗?是的，我除了计帐、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利。是的，我是靠刮鱼鳞为生的，我经营着一家鲜鱼批发行，拥有6个工人和200万条鱼，我们对健康问题是很重视的，我不打算简略介绍，我要说的一切就是：我很高兴，我们有蓝十字公司，由于他们对健康保险了解得很清楚。 ; ④总括式开头法——以总结的口吻、全局的眼光、豪迈的气概对宣扬对象进行介绍。; 例一、关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。 例二、要彻底化痰止咳，唯有避尔咳…… ; ⑤简介式开头法——以最为简洁明快的语言对宣扬对象作出说明性介绍。;三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文：飞快地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流掌握”。 外出回来后，一键钮，飞快地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流掌握，依据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摇摆”三种气流掌握的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机;杜邦tyvek纸张杂志广告文案 引题：格外格外轻 主题：强化最最重要的海报信息 副题：tyvek却拥有最轻的质感 tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文：tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，格外适合作为海报布旗和户外看板。它格外特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与颜色鲜亮的不凡印刷成果。 ; ⑥比方起兴法——以艺术、科学的比方手法引发两种事物的联系，进而指向所要介绍的对象。;fake hurts real.(假冒伪劣的鞋会对您的脚造成损害)imitations are poorly made.giving you no protection.(单纯的仿制，并不能带给您真正的保护);阿迪达斯篮球鞋广告文案 标题：捉老鼠和投篮 画面：一只球鞋，一只小猫 正文：猫在捉老鼠的时候，奔跑，急行，回转，跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵敏灵敏，这与它的内垫脚掌有亲密的关系。 同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双抱负的篮球鞋，是功不行没的。 新推出的阿迪达斯两面底皮超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球的人士的赞美。 ; 由于，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒。 由于，它有七层不同材料沏成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。 由于，它有特殊的圆形吸盘，可亲密协作急停、转身跳投。 由于，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避开脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚部温度，穿久不会疲惫。; ⑦巧设悬念开头法——以制造悬念为手段，引人注目，而后逐渐释放其中能量的方法。 一眼望去，这只不过是个很平凡的吹风机而已，可是，仔细端详，里面可“暗藏玄机”哦！; ⑧新闻式开头法。 麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题：麦氏换上新名字 正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦斯威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满意感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。 随文：略; ⑨叙事式开头法——即以简洁语辞叙述一