乡村振兴背景下广西火龙果品牌建设路径研究.pdfVIP

96 乡村振兴 Rural Revitalization 2023 年6 月上 乡村振兴背景下广西火龙果品牌建设路径研究* 梁梦冰 （广西工商职业技术学院，广西南宁 530000 ） 摘　要：【目的】提升广西火龙果品牌，推进地区高质量发展和群众生活水平改善。【方法】运用两微媒体、电商平台、口碑软 件等，促进品牌的建立和宣传；提升火龙果产业供应链管理水平，制定与实施火龙果产业相关标准；在乡村振兴的背景下， 提出了创新投入方式、增大科技含量、加强品牌宣传等广西水果产业的发展措施。【结果】以火龙果的品牌发展建设推进广西 水果产业链的发展，将广西水果品牌建设、水果产业发展推向更高水平，推动广西农业农村现代化发展。 关键词：乡村振兴；火龙果；品牌；产业链 中图分类号：F323.5 文献标志码：A DOI ：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.11.026 1 乡村振兴对广西水果行业发展提出新要求 良有利于增加水果产量、提升水果质量和口感等，促 随着脱贫攻坚战取得胜利，党和国家将“三农” 进水果消费。以广西火龙果为例，曾经引入我国的火 工作的重心由扶贫转向了乡村振兴。脱贫工作不是 龙果果实主要为人工授粉，授粉费力且产量较低。后 终点，而是奋斗的新起点。乡村振兴既是对脱贫攻坚 改良为自花授粉，不仅节省了人力，而且显著提升了 成果的巩固，也是实现新形势下新要求的必由之路。 产量，火龙果产业得以迅速发展。 广大乡村干部工作者应再接再厉，乘势而上，继续推 3 ）加强基础设施建设。物流运输是影响水果销 进脱贫地区高质量发展和群众生活水平改善，朝着全 售的重要环节，虽然目前快递发货和冷链运输已经取 面建成社会主义现代化强国，实现第二个百年奋斗目 得了一定的发展，但是在水果的运输中仍会存在不少 [1] 的水果腐坏或运输压损，造成水果损耗。因此，应加 标迈进 。 新形势提出新要求。乡村振兴战略的实施为广 强对水果包装、水果运输链的科技投入，研发适合热 西火龙果产业的发展提供了更广阔的发展空间，也提 带水果的保存方式和运输方式，减少水果因包装运输 出了更高的要求。因此，笔者提出了如下发展措施： 造成的损耗。这既响应了国家减少粮食浪费的号召， 1 ）创新投入方式。脱贫攻坚阶段，广西乡村发 又增加了客户满意度，降低了农民损失。 展和水果产业的投资力量主要来自政府，投资渠道较 2 融媒体形式下广西火龙果品牌宣传方案 为单一。为了乡村发展能更上一层楼，需要拓宽融资 推进农业现代化发展，品牌是重要助力。走好 渠道，吸引更多社会资本参与建设广西水果产业。例 品牌建设之路，我国提出了“中国产品向中国品牌转 如，采取分红、共建等方式吸引社会资本直接投入果 变”的要求，2020 年农业农村部发布《中国农业品牌 园建设；发展“认领一棵树”模式，吸引城市居民认养 发展报告（2020 ）》指出部分农产品品牌进行战略发 [2] 树种，增加小额融资；鼓励跨界合作，发展水果产品 展的做法和成效 。随着互联网的快速发展，我国已 周边，如水果盲盒、果木艺术品等，吸引更多行业加 经进入了融媒体时代。“十四五”发展规划对媒体融 入水果产业发展。在创新融资方式的同时，政府应当 合做出了新的要求：“推进媒体深度融合，实施全媒 厘清在水果产业发展中的职责和地位，建立健全资金 体传播工程。”品牌的建立离不开营销，在新形势下 管理机制。加强对投资者的资质审核和投入的资金 进行品牌宣传，应适应新的传播发展趋势，运用新的 监管，确保投资落实落细，真正做到助农惠农，共同 传播手段，打造融媒体时代的品牌传播方案。 发展，取得双赢。 2.1 运用两微媒体讲好品牌故事 2 ）增加科技含量。科技是第一生产力，优良品 近年来，以微信、微博为代表的两微媒体发展迅 种是水果产业发