2023《银行理财产品互联网营销策略研究国内外文献综述》3700字.docxVIP

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2023-08-15 发布于湖北
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银行理财产品互联网营销策略研究国内外文献综述 1国外综述银行理财产品的营销在国外较早就得到了重视，因而学术研究较多且时间跨度较大。相较而言国内的银行理财产品的营销研究起步较晚，在借鉴国外研究的基础上，再结合我国的实际情况，一步步从无到有，从简单到多元化，在各个阶段都取得了成效。国外对银行理财产品营销的关注较早，学术研究较多，时间跨度较长。相比之下，国内银行理财产品的营销研究起步较晚。从中国的实际出发，我们经历了从无到有，从简但到多元的发展，各个阶段都取得了成绩。英国《银行家》杂志（1972）定义了“银行营销”。银行营销是指导盈利的商业银行为特定的客户服务的一种管理活动。PEPPERS和R