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未来发展简略 1.目标市场确定 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 目标----市场专业化 既是将目标市场定位于所有渴望快乐，追求快乐，体验快乐的人群，通过制作一系列的娱乐产品来满足这个市场。 市场定位分析 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 未来发展简略 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 品牌定位 在于制造快乐，销售快乐，是一种情景定位，使人一听到迪士尼就联想到了欢乐，及充满欢乐的快乐体验。 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.目标市场确定 市场定位分析 迪士尼乐园 营销分析 林嘉泳 梁建和 徐秀勤 林丹凤 目录 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展简略 5 2 3 4 1 迪士尼简介 迪士尼简介 未来发展简略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 营销环境分析 营销策略分析 创始人简介 公司简介 迪士尼简介 迪士尼简介 Walter Elias Disney （华特·伊利亚斯·迪士尼，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。 未来发展简略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 营销环境分析 营销策略分析 美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（1928年）和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)，与其哥哥罗伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。 The Walt Disney Company 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 消费品 世界最大的儿童消费品品牌 世界最大的儿童书籍集团 媒体网络 拥有美国三大广播公司之一ABC 体育品牌ESPN 主题公园 世界最大的主题乐园集团 影视娱乐 Disney 世界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一 华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。 音响、图书 影视制作 迪士尼乐园 传媒网络 餐饮酒店 房地产 玩具等衍生品 迪士尼简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.创始人简介 迪士尼影视娱乐 整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。音乐剧、冰上世界等舞台剧. 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 迪士尼简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 1.创始人简介 迪士尼主题乐园度假区 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 1.创始人简介 该部分包括全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造，除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有两艘巨型油轮——迪士尼海上巡航线。 另外迪士尼区域娱乐负责运营 ESPN Zone 主题餐馆，而阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty Ducks)”。 2.公司简介 迪士尼消费品 该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店 。 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 1.创始人简介 2