2022～2023自考专业(公共关系)考试题库及答案第679期.pdfVIP

2022～2023 自考专业(公共关系)考试题库及答案 1. 广告运作中的战略分析模式有哪些? 正确答案： ①环境辨析; ②竞争分析; ③产品分析和提取诉求点; ④消费者分析和细分市场选择; ⑤SWOT 分析; ⑥广告目标; ⑦广告的表现策略。 2. 节奏是指什么？ 正确答案： 口语表达的节奏就是声音的快慢、高低、强弱、缓急、抑扬、间歇等互相配合、交替出现、有秩序、 有节拍的变化组合。 3. 在正式谈判过程中，双方旁征博引、列举事实、质询与反驳以争取对方让步的阶段称()。 A.妥协阶段 B.交锋阶段 C.协议阶段 D.明示阶段 正确答案： B 4. 就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是 () A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 正确答案： C 5. 建立良好国际财经公共关系的第三步骤是 ()。 A.制定国际财经公关计划 B.选择公关公司或顾问 C.国际财经公关培训 D.国际财经公关传播 正确答案： C 6. 双方交换名片的一般顺序是 () A.客先主后 B.女先男后 C.高先低后 D.男先女后 正确答案： AD 7. 表示食物在消费中所占比率的是 ()。 A.基尼系数 B.大岛指数 C.洛伦茨系数 D.恩格尔系数 正确答案： D 8. 公关活动离不开信息，而公关信息获取的关键途径是 ()。 A.分析 B.调查 C.总结 D.评估 正确答案： B 9. 理论指导、勤奋实践在谈判人员能力培养中为 () A.培养和提高能力的途径 B.培养和提高能力的原则 C.培养和提高能力的关键 D.培养和提高能力的目标 正确答案： A 10. 在 VIS 中，应用最广泛、出现频率最多的要素是()。 A.标准字 B.标志 C.标准色 D.象征图案 正确答案： B 11. 简述整合营销传播的缘起。 正确答案： 1.20 世纪 80 年代以来市场和营销观念的变革 2.信息技术发展和因特网时代的冲击 3.大众传播媒体的弱化和分化 12. 口才 正确答案： 口才，就是以口头语言为主要工具，同时借助态势语言和副语言的辅助作用，取得良好、卓越或超 群效果的口语表达的能力。 13. 预期受众是指什么？ 正确答案： 传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在 于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。 14. 新闻价值是传播者选择事实和接受者选择新闻的 ()。 A.主观意向 B.客观标准 C.心理需求 D.政治标准 正确答案： B 15. 市场细分 正确答案： 所谓市场细分，就是根据消费者需求的不同特征，把市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。 16. 下列属于礼仪类公关文书的是() A.招聘启事 B.公关启事 C.聘书 D.演讲稿 正确答案： C 17. 感性认识 正确答案： 感性认识是对客观事物表面现象和外部联系的认识，属于感觉和印象的阶段。 18. 请示 正确答案： 是下级向上级请求指示、批准的文件。 19. 展销会是通过实物、文字和图表以及音像影视材料来展销产品的一种 ()。 A.展销形式 B.促销形式 C.营销形式 D.行销形式 正确答案： B 20. 现代 “公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的 （） A.沟通 B.交流 C.单向交流 D.双向交流 正确答案： D 21. 新闻事业阶级性最主要的表现手段是（） A.发表政治观点 B.公布编辑方针 C.公布传播宗旨 D.报道事实和评价事实 正确答案： D 22. 公关活动的首要环节是（） A.公关策划 B.公关调查 C.形象设计 D.公关广告 正确答案： B 23. 管理大师熊彼特认为企业家区别于一般投资者或生产管理者的核心精神是 ()。 A.人本精神 B.创新精神 C.拼搏精神 D.协作精神 正确答案： B 24. 在研究方法上，拉扎斯菲尔德的贡献是倡导并亲身实践了（） A.实地调查法 B.内容分析法 C.控制实验法 D.个案研究法 正确答案： A 25. “当否、可否、妥否”属于 () A.经办语 B.引叙语 C.转接语 D.征询语 正确答案： D 26. 礼仪类公关写作的特点是 () A.新鲜性 B