加快农产品品牌建设——宁夏在行动.pdf

LLüüsseennoonnggcchhaannppiinn 绿绿色色农农产产品品 加快农产品品牌建设———宁夏在行动 任婷婷 农业发展到今天，单纯的以产品的数量化、规模化取胜已不 、品牌保护有待加强 再占据优势，取而代之的是品牌化优势。农产品的品牌建设，使 即使有优势的品牌也因保护、和市场监管不到位，使品牌优 生产者更加关注产品的质量安全、消费群体的需求，提升了产品 势无法长期保持。以宁夏“中宁枸杞”为例，这是宁夏最具影响力 的市场竞争力，促进了农业的转型升级，使农业向着高、精、尖的 的特色优势农产品，但由于缺乏保护和监管，致使效仿产品过 方向发展。本论文针对宁夏农产品品牌建设情况和突出问题，提 多，国内许多实体店销售的枸杞都会在包装袋上印有 “中宁枸 出了相应的提升对策。 杞”字样，严重影响了正品的市场竞争力，使品牌的信誉受损。 一、宁夏农产品品牌建设基本情况 、品牌价值效益较低 、做好顶层设计 据非官方机构，浙江大学 农业品牌研究中心发布的 宁夏政府及农业主管部门，根据当地独特的地理环境、资源 年中国农产品区域公用品牌价值评估报告， 个品牌中 禀赋，研究出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设 无一宁夏品牌，我区最具影响力的“中宁枸杞”未上榜，而新疆 的意见》等政策性文件，在统筹规划发展全区特色优质农产品的 “柴达木枸杞”上榜并位于 位。 基础上，选取最具优势的产业，重点打造以优质粮食、草畜、蔬 三、提升对策 菜、枸杞、葡萄为主的“”特色优势产业，使之成为宁夏农产品 、细化顶层设计，统筹品牌发展 的一张靓丽的品牌名片，带动市场消费，加快农业提质转型升级 发挥已命名的“五大之乡”资源优势，将现代工艺引入其中， 的步伐。 使老品牌新唱法，扩大公用品牌价值和影响力。建立系统的推介 、强化品牌宣传，扩大影响力 机制，政府负责推介保护公用品牌，研究制定区域公用品牌的使 宁夏面向全国征集设计一批特色农产品品牌形象标识，规 用授权和监管办法，支持经营主体在公用品牌基础上培育一批 范产区品牌标识应用，建立品牌农产品目录制度；依托大型农业 企业品牌、产品品牌。 展会平台，推介展示特色优质农产品；探索在国内大型城市举办 、整合资源，扩大品牌影响 推介展销活动，为宁夏特色农产品宣传造势，同时设立农产品直 在原有发展区域公用品牌思路的基础上，重点抓好农业品 营店，使宁夏特色农产品直达当地，使消费者看得见、摸得着，放 牌整合，创建统一的区域公用品牌，挖掘品牌文化内涵，从营销 心踏实的购买，加深购买体验；与国内主要电商合作，建立官方 手段上创新推广，统筹谋划，制定特色化的品牌发展规划，使宁 线上“宁夏农产品特色馆”，做好消费人群定位，挑选产业精品吸 夏品牌农产品从“数量扩展”迈入“质量提升”的新阶段。 引顾客，扩大产品销售规模。 、强化管理，加大品牌保护 、抓好品牌整合，做好“母子品牌” 制定严格的品牌农产品监管办法，强化对产品的监督管理， 宁夏打造“一个区域公用品牌、一套管理及准入体系、多个 制定农产品品牌目录实行动态管理，严格授权、监管、准入和退 经营主体和产品”的思路，创建统一的区域公用品牌，抓好重点 出机制 。加大对地理标志农产品商标、品牌的保护，对查处的伪 农业品牌的整合，主攻区域公用品牌“母品牌”，培育农业企业 劣、冒充产品给予严格的惩罚，建立自我保护、行政保护和司法