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楼宇电视 10 亿市场待挖掘 / 2005-5-9 [有哪些信誉好的足球投注网站关键字:]楼宇电视 市场 挖掘 中研网讯： 2005 年中国楼宇液晶电视和移动电视屏有望造就10 亿元新兴广告市场两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到这一市场的 潜力。今天，根据水清木华研究中心必威体育精装版报告的预计，2005 年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达 12 万块，从而造就10.1 亿元的新兴广告市场。短短两年时间，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇，日覆盖超过3000 万都市中高收入阶层。??这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，因此，迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。 瓜分地盘之争 据水清木华研究中心的统计，该市场在2004 年达到了 5.1 亿元的规模。目前，这一新兴传媒的“领头羊”主要是聚众传媒和分众传媒两家，这两家几乎瓜分了国内楼宇液晶电视广告市场，在大部分城市里形成平分秋色之势，并且不断展开“圈地”之争。记者在北京选取三元桥附近进行了随访，沿途的盛世大厦、幸福大厦、国旅、南银、国航万丽及长城、昆仑等高星级酒店在内约 10 栋楼，几乎都是两家的“天下”。据聚众传媒总裁虞锋透露，聚众目前已在全国 40 多个主要城市的 1.5 万多栋楼宇内，构建了以液晶电视媒体为载体的全国性商务信息互动传播平台，主要分布于高档商务楼宇、高档商场、高档酒店式公寓、高尔夫球场等商务场所。 融资上市之争 根据一项市场调研显示，未来楼宇广告的市场空间将达到300 亿至 400 亿元。未来 3 至 5 年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15 亿至 20 亿元。潜在的市场让海内外创投人跃跃欲试。去年 9 月，聚众传媒获得了国际投资巨头凯雷集团1500 万美元的首期投资，并且因其良好的成长性而被2005 年第 1 期的《财富》杂志评为2004 年度中国“酷公司”。而其最主要竞争对手分众传媒去年也获得了美国高盛、英国3i、日本软银 为代表的国际知名投资者 5000 万美元的投资。两家如今还都在谋求海外上市。根据记者了解到的情况，其中一家会在“很短的时间”内登陆纳斯达克市场，并成为中国“纳斯达克新媒体概念股”。楼宇电视宣传网需要庞大的资金作为后盾。据透露，要在全国形成具有绝对优势地位的宣传网络，就必须在第一时间尽可能地多占高中档商业楼宇，每月要在 全国新增两三千栋楼宇，平均一栋按两个液晶电视计算，至少需要投入5000 万元人民币。 创投资金的注入让“圈地”有了坚强后盾。虞锋的目标是今年全力进军便利店、银行、大卖场等大流量人群的场所，同时加快向二级城市扩张的步伐。日前，聚众传媒已与全国约 1800 家快客、500 家良友便利店以及部分大卖场等签约。 经营模式之争 在北美及加拿大创立的楼宇视频媒体被认为是一种新媒体形式。经过两年多的发展， 楼宇电视这种新兴媒体已经日益成熟，以其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。在竞争格 局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，该市场竞争格局将进入到一个 稳定的阶段。随着市场和业务的扩展，分众传媒和聚众传媒两家在经营理念和形式上开始 表现出差异化趋势。聚众传媒坚持直营模式，所有网络都是自行构建并维护；而分众传媒采取的是直营加加盟的模式。两种经营模式成为双方角逐的新焦点，双方各执一词。分众认为，加盟模式有利于企业迅速拓展市场，尤其在前期网络建设阶段，可以节省铺点的资金投入。聚众则坚持，直营模式更有利于公司的统筹规划，更有利于保证为广告客户服务的质量等。此外，去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。因此，尽管这一市场的蛋糕正在越做越大，但地盘之争将会不断升级。