外卖餐饮平台网络营销策略研究——以美团外卖为例.pdf

营 销 年第 期 2018 8 外卖餐饮平台网络营销策略研究 一带一路语境下影视 ———以美团外卖为例 文化的联通与发展 ■ 吕凯 ■ 任倩 （北京三快在线科技有限公司 ，北京市 100000） （四川大学，四川 成都 610000） 【摘 要】当前 ，随着互联 网技术 的发展 ，社会 生 因此多采用美团外卖的美团配送，这就增加了美 【摘 要】随着全球 化 的深入推进 ，国与 国之 间 在某些家庭问题如婆媳矛盾问题上是有相似之 [6] 的竞争也越发 复杂 ，由经济、军事 、政治等硬 实 处的。”不可否认，中非之间存在较大的文化差 活水平的提升 ，外卖服务发展迅猛 ，外卖 消费呈 团外卖平台的收入 。 现 出井喷的现状 ，外卖餐饮平 台发展趋 于成熟。 力的较量发展 为软 实力与硬 实力的综合较量 。 异，但仍然有许多理念是相似的，如注重友情、 基于此 ，本文以美团外卖为例对外卖餐饮平 台的 二、美团外卖营销策略存在的问题 影视文化作 为软 实力的重要组成部分 ，是跨 文 维护家庭、尊老爱幼等。因此，正是影视文化的 化传播 的主要方式，也是促进 中国与 “一带一 传播，让非洲人民了解到中国传统文化，了解到 网络营销策略进行研究，对美团外卖的营销策略 （一）营销策略过度依赖单一的低价 营销模 路”沿线各 国交流沟通的重要工具 。本文拟探讨 相通之处，文化先行，“一带一路”在这些地区的 进行 了介绍，发现 美团外卖的营销策略存在过度 式 ：美团外卖再进行市场拓展以及市场巩固时， “一带一路 ”大背景 下 中国影视 文化 的发展道 实施也就更易于接受。 依赖单一的低价 营销模式、消费者体验和忠诚度 过度的依赖通过商家满减、平台发放红包的形式 路 ，以期为影视文化讲好 中国故事、传播好 中国 难 以得到有效维持 的问题，在此基础之上 ，为优 进行市场拓展，尤其是高校市场的表现尤为明 声音提供参考价值 。 三、“一带一路”语境下中国影视文 化 美团外卖的营销策略提 出建议 。 显，高校学生往往可以通过十元以下便可购买一 【关键词】一带一路 ；影视文化；民心相 同；桥 梁 化发展策略 【关键词】外卖餐饮平 台；网络营销 策略；美团外 份外卖，商家的利润被大幅度压缩，有可能导致 卖 外卖商品的质量难以得到保证，或者商家推出美 习近平主席于2013年出访东南亚和中亚国 电影作为跨文化传播的重要媒介，对于中 家期间，提出了“丝绸之路经济带”和21世纪“海 国文化对外传播具有诠释功能，也正是在传播 引言 团外卖平台，因此，仅仅凭借低价营销模式获取 上丝绸之路”的战略构想。十九大报告中，习近 的过程中实现了与其他国家的沟通和交流。在 的市场很难得到健康的发展。 平总书记讲到：“文化是一个国家、一个民族的 文化资源的传递过程中，不仅可以增强彼此文 随着互联网技术的发展，社会生活水平的提 （二）消费者体验难 以保障