A公司的品牌发展战略研究.docVIP

摘要 随着时代的发展，品牌竞争成为企业发展的一个大趋势，企业要想在后期获得更好的生存发展，就必须要加强自身的品牌建设。品牌建设必须要注重科学选择，并且要全力打造，这样才可以在市场上获得更好的竞争优势。当前。很多中小企业对于品牌内涵的认识还是比较不足的，并且在自身品牌建设过程中遇到了许多难题，这些都极大地影响企业的发展。通过对企业品牌建设现状进行深入分析，我们发现当前我国中小企业在品牌建设上存在着以下问题:对于自身品牌定位不够明确，品牌规范化管理不够健全，品牌竞争优势不强，品牌战略缺乏创新。为此，本文选取A公司为例，对其品牌发展问题进行了深入调查与分析，并在最后结合具体问题，提出了针对性的解决对策，包括树立现代品牌战略意识、规范品牌管理、提升品牌市场竞争力以及创新品牌战略推广等，目的在于提升A公司品牌发展水平，促进公司实现更高质量发展。 关键词：中小企业；品牌发展；A公司 第1章 绪 论 企业之所以要开展品牌建设，目的是为了让消费者能够更好的通过品牌认识企业。消费者如果能够对企业品牌加以认可，其在自身的日常消费中也更加愿意选择品牌，这有助于提升企业品牌在市场上的比例。因此，企业应该要加强品牌建设，实现自身长远发展。随着时代的发展，我国市场经济体制有所健全，这也让我国中小企业的发展进入了一个快速扩大的阶段。对于越发旺盛的消费需求，如何借助品牌战略获取竞争优势是关键。对于中小企业而言，品牌是公司的精华和命脉，我们可以借此引导公众认识企业，并且选择企业，更好地促进企业发展。。 发展至今，我国中小企业数量已突破五千万个，占比超过了九成，对GDP与国家税收的贡献率高达60%，为城镇居民提供了近八成的工作岗位[1]。在将来的数年间，我们必须要看到中小企业为我国经济发展所作出的突出贡献，并且这个贡献的大小一直在不断增加。根据有关数据显示，中小企业的经济增长率始终保持在两位数左右，尤其是第三产业的经济增长速度不断加快。为了更好的扶持我国中小企业发展，我国近年来结合实际情况，制定了一系列法规，法律，从而更好的引导企业加强自身建设，规范发展行为。这对于促进中小企业形成自身品牌文化，强化自身内涵，实现长远健康发展意义重大。随着品牌竞争时代的到来，我们也将加强对中小企业品牌战略问题的研究，深入分析当前中小企业品牌战略实施的情况，并且从中发现具体问题，结合实际情况进行问题对策提出，并且得出科学化的结论。本文的研究有助于完善这方面的相关理论，同时也可以为当下我国中小企业品牌战略的实施提供指导与参考，为其发展提供有力的保障。 第2章 相关概念介绍 2.1 中小企业的定义及特征 2.1.1 中小企业的定义 对于中小企业概念的定义，我们需要和大型企业进行区分，因为这是一个相对意义上的概念。长期以来，国内外的学者对于中小企业概念的研究众说纷纭，至今依旧没有一个非常明确的说法。大致上的说，中小企业的划分主要是根据一个国家的实际情况来界定的，因此，划分的标准存在一定差异，划分的结果也是各有不同。结合我国实际情况，我国对于中小企业的划分主要是根据企业的资产总量，员工人数和营业额。例如在我国建筑行业中，员工数量低于3000人，资产总量低于40000万，营业额低于30000万的企业被称为中小企业。而在我国工业领域，员工人数在2000人以下，资产总额不超过40000万元，营业额低于30000万元的企业被称为中小企业。批发零售行业对中小企业的认定标准则是员工总数不到500名且营业额不足15000万元。相较于大企业，中小企业的突出特点为员工总数少、资产总额以及营业额偏低，市场竞争力较弱[2]。中小企业的特征主要包含如下： 2.1.2 中小企业的特征 （1）组织规模较小，富有弹性 相对大型企业，中小企业在自身的资金优势上并不是非常突出，并且，企业的规模也是有限的，但是这也一定程度上让中小企业在自身的组织上更具有弹性，其可以结合市场的变化情况，迅速的做出反应，及时有效地对自身产品和服务做出调整，这对于更好地实现市场需求满足具有很大意义。 （2）经营机制灵活 中小企业相对大型企业更加注重市场的变化，并且其可以及时的根据市场变化做出合理的调整，因此，相对大型企业更容易抢占市场先机，通过制定合理的营销策略来实现利润上的提升。这也是当前中小企业在市场竞争中所具有的重要优势。中小企业对于市场上的变化反应是比较敏锐的，并且可以及时的结合实际情况，做出新的产品和服务推出，能够有效地满足当前市场的实际需求。 （3）财务资源上的限制，使得中小企业不能进一步扩张或是维持原有的优势 因为中小企业在自身的资金方面是比较有限的，所以其往往在投资上面能力不足，无法通过扩大规模来实现产能的提升，也没有办法投入大量的资金用于营销推广产品。 （4）专业人才及专业管理知识技能的缺乏 中小企业在员工的教育