【基础知识】打造品牌的三个阶段课件.ppt

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2023-07-11 发布于四川
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基础知识目录第一阶段：认识品牌第二阶段：建设品牌第三阶段：管理品牌认识品牌1、品牌来源：u 品牌的英文单词Brand，源于古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，当时的人用“烧灼”的方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产。u 随着商业竞争格局以及零售业形态不断地发展变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，研究也越来越深入，甚至形成了专门的研究学科—品牌学。认识品牌2、品牌定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。名称术语标记符号品牌定义图案认识品牌3、品牌概念：随着品牌专