电子商务专业-网络营销与策划课程标准.docxVIP

《网络营销与策划》 课 程 标 准 二级学院： 经济管理学院 执 笔 人： 李海霞 审 核 人： 魏頔 制定日期： 2022年7月 陕西能源职业技术学院 一、课程信息 表1 课程信息表 课程名称 网络营销与策划 开课院部 经济管理学院 课程代码 2120185 考核性质 考试 前导课程 市场营销、电子商务概论 后续课程 网络营销实训、网店运营与管理 总学时 52学时 课程类型 理论课 是□ 实践课 是□ 理论+实践 是? 理实一体化 是□ 适用专业 电子商务 二、课程性质 1.网络营销课程是电子商务专业必修的一门专业核心课，是在学习了市场营销、电子商务概论课程，具备了一定的营销推广意识和电子商务知识基础上，开设的一门理论+实践类型的课程。其功能是对接电子商务专业人才培养目标，面向网络营销、网络推广工作岗位，培养学生营销调研、网络销售、营销推广等能力，为后续网络营销实训、网店运营与管理程学习奠定基础的职业能力课程。 2.课程功能定位。 表2 课程功能定位分析 对接的工作岗位 对接培养的职业岗位能力 网络营销 能够通过网络邮件、QQ、微博、微信、网络视频等新媒体手段宣传产品； 能够进行产品品牌营销活动策划与实施； 能够进行店铺的网络推广活动及关键词优化； 网络推广 能独立策划和实施企业网络推广方案； 能进行百度、GOOGLE 等有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键字优化（SEO）； 能熟练进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、网站广告的广告投放方法； 三、课程目标与内容 1.课程总目标 本课程目标是通过理论知识学习与课内实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销工具方法、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订。 2.课程具体目标 通过本课程的学习力求达到以下知识目标、能力目标、素质目标，具体见表3。 表3 课程教学目标与内容 序号 毕业要求指标点 毕业要求指标点 知识目标 技能目标 素质目标 教学内容 1 5.2能运用管理、会计知识解决专业中的实际问题；1.2能够撰写总结、报告和文案 能运用管理知识解决专业中的实际问题；能够撰写总结、报告和文案 说出网络营销的产生和发展的过程；解释网络营销的概念以及相关理论；列举网络营销的几大模式；说明网络营销的职能和内容体系；分辨网络营销与电子商务的不同 灵活应用知识分析网络营销及市场营销案例 具备创新能力；理论联系实际、解决问题的能力 网络营销概述 2 概述网络营销战略的目标和分析的内容；总结网络营销战略模式 能结合企业实际，分析其网络营销战略 具备创新能力；理论联系实际、解决问题的能力 网络营销战略 3 8.1能够利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息 能够利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息 总结网络营销环境，说出其特征；归纳网络营销环境的构成 分析企业的网络营销环境 具备谨慎细致、务实高效工作态度 网络营销环境分析 4 说明网络市场调研的对象及内容；归纳网络市场调研的过程和方法 网络问卷调查法方法开展网络市场调研 具有质量意识、服务意识；团队协作能力 网络市场调研 5 2.3能够熟练使用电子商务平台的专用软件；7.3能够制作网页并进行简单维护 能够熟练使用电子商务平台的专用软件；能够制作网页并进行简单维护 解释营销导向的企业网站具备的特点；归纳营销导向的企业网站搭建步骤；设计移动端企业网站搭建 域名主机的申请；网站的建设和申请；网页的策划与设计 具备创新创业能力；具有团队协作精神和沟通能力；具备创新和审美判断能力 营销导向的企业网站搭建 6 列举第三方电子商务平台；概述第三方电子商务平台企业商铺建设 完成第三方电子商务平台店铺建设规划 第三方电子商务平台搭建 7 8.1能够利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息；8.2能够进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、信息发布、电子邮件、病毒性营销等推广活动 能够制定电子商务运营及推广方案；能够进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、信息发布、电子邮件、微博、微信、品牌营销等推广活动 列举顾客有哪些信誉好的足球投注网站类型；说明有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的目标层次 结合企业实际，分析其有哪些信誉好的足球投注网站引擎的表现 善于发现问题，并分析和解决问题的能力 认知有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 8 关键词优化；网站优化；网站外链建设 结合企业实际，设计其有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化方案 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 9 说出有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价广告定义及特点；说明关键词选择策略 结合企业实际，设计其有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价广告 10 8.3能够运用网络工具开展公关活动、进行公关策划，如站点宣传策划、网络广告策划等 能够运用网络工具开展公关活动、进行公关策划，如站点宣传策划、网络广告策划等 说出网络广告的基本含义、特点和作用；总结网络广告的类型 在网络环境中，查找不同类型的网络广告 谨慎细致、务实高