奢华之美国人对奢侈品的消费态.pptxVIP

奢华之美国人对奢侈品的消费态第1页/共48页 奢华之美……第2页/共48页 奢华之美奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。第3页/共48页 奢华之美中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。第4页/共48页 奢华之美第5页/共48页 奢华之美中国人为什么对奢侈品如此着迷第6页/共48页 奢华之美人类追求奢侈品的动机1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。第7页/共48页 奢华之美2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，更多是表象上的。 第8页/共48页 奢华之美3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件 第9页/共48页 奢华之美4.“中国式”抢购。据统计全球四分之一奢侈品是中国人购买，其中60%奢侈品是在国外购买。中国人在海外抢购奢侈品的现象屡见不鲜。 第10页/共48页 奢华之美在Louis Vuitton门外排队的王小姐说： “我们来购买的是什么？一个词——是奢华。在中国一切都会贵很多，并且这些设计品牌从来没有打折过，所以这些东西在英国购买要便宜的多。”“我妈妈让我帮她买一些Lancome化妆品，以及一个Gucci或Louis Vuitton手包和一条腰带。我自己买了一些Estee Lauder的产品（化妆品），Doreen买了一个Prada手包给她妈妈……”第11页/共48页 奢华之美第12页/共48页 奢华之美LV(Louis Vuitton)简介1854年，法兰西的宫闱已然颓败，但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易·威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌——Louis Vuitton 作为著名的奢侈品牌（Louis Vuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。 Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。路易·威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。第13页/共48页 奢华之美LV标志自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。第14页/共48页 奢华之美LV品牌形象从拿破仑三世开始， Louis Vuitton 就是御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠基便是地位与身份的象征。由此便以决定了LV的形象代言人一直是这两者的化身。比如流行音乐女王麦当娜就是一个很好的例子,不仅具有身份与地位，还是时尚潮流的引领者。第15页/共48页 奢华之美LV品牌性能路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础，直到如今，LV已成为旅行用品最精致的象征。LV产品一贯具有几大特色：防水耐火历久弥新、融古典与时尚于一体以及百年精湛工艺的质量保证，象征着上流社会的尊贵地位，也是时尚潮流的风向标。第16页/共48页 奢华之美防水耐火历久弥新路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。第17页/共48页 奢华之美路易威登过去只讲经典不谈潮流， 1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让路易威登体会到潮流也有伟大之处。 19