购物者研究分析报告.pptVIP

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2023-06-28 发布于重庆
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购物者研究分析报告.ppt

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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Attractiveness of Biscuit Promotions --By Gender/Age-- total Male Female 15-24 25-34 35-44 45-54 55-75 (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) Base 611 114* 497 153 124* 113* 140 82* % % % % % % % % Price reduction /Discount 74 67 75 74 76 67 81EG 66 得到额外的产品赠送-同样的饼干 64 52 66A 54 68C 68C 67C 64 Get one extra pack free -other kinds of biscuit 47 41 48 44 48 52 45 43 Get one extra pack free -non-biscuit product 29 30 28 30 27 29 29 26 Free tasting/ tasting before buying 63 63 63 64 61 62 66 61 Sweepstake promotion (lucky draw) 18 15 18 15 19 21 20 10 Coupon 30 27 30 31 25 29 32 31 Shop assistants introduction /recommendation 16 15 16 14 14 15 17 22 Free sample/product 26 24 27 30 28 19 32EG 18 Gender Age Base: All respondents / Source: interview + C8 第五十页，共六十四页。 Attractiveness of Biscuit Promotions --By Monthly Income(RMB)-- Total 500- 500-499 1500+ 2000- 2000 -3499 3500+ (A) (B) (C) (E) (F) (G) Base 611 151 279 177 116 288 205 % % % % % % % Price reduction /Discount 74 80C 78C 62 84FG 73 69 Get one extra pack free -same kind of biscuit 64 61 70C 56 67 65 61 Get one extra pack free -other kinds of biscuit 47 44 47 47 39 50 45 得到额外的产品 -非饼干产品 29 28 29 28 19 30E 32E Free tasting/ tasting before buying 63 64 62 64 60 66 60 Sweepstake promotion (lucky draw) 18 22 17 14 22 14 19 优惠券 30 32 27 32 38F 26 30 Shop assistants introduction /recommendation 16 13 14 21 16 12 21 Free sample/product 26 25 22 35B 21 25 31 Personal Monthly Income Household Monthly Income Base: All respondents / Source: interview + C8 第五十一页，共六十四页。理想饼干货架需要的要素理想饼干货架需要的要素主要如下: 靠近摆放蛋卷、萨其马、派和米饼的零食区域销售最好的品牌摆放在主要货架的最右边或最左边，这主要看店内的情况。大规格的包装放在货架最上层，以作为饼干货架的辅助标志/指示小规格包装的饼干应该放在视线以内，同时应该把印有品牌标志的一面向外以使购物者可以看到同一品牌的不同种类应该水平陈列，同时在不同种类/口味间应该有明显的界限同一种类/口味的不同包装规格应该垂直陈列，把最大规格的纸盒装（如家庭装）放在货架最上层，把中等规格的放在中间。把小规格的放在低一点的货架上。较大的塑料袋装的最好放在货架最底层。给儿童的商品放在货架的第三、四层（自下而上） . 第五十二页，共六十四页。 Highlight of Key Findings