某知名品牌打火机市场推广分析报告.docxVIP

专业资料. .和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。 . 和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。 ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚 某世界知名品牌打火机推广分析 就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的世界上从来没有第二个牌子的打火机象 Zippo 那样拥有众多的故事和回味。对于 不少男士来说， Zippo 打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈 向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支 ZIPPO 就可以获得他的信赖和关爱。 世界知名的 ZIPPO 打火机， 71 载不变的设计 实的品牌来自于 ZIPPO 无与伦比的品质和众多的传奇故事， ZIPPO的成功在于它 的秉执，无论是对于品牌还是品质。 简单就好的设计理念 1932 年，美国 人乔治 · 布雷斯代 ，看到一个朋友笨拙地用一个便宜的奥地利 产打火机点烟后 ，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说: “ 它很实 用 !” 。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或者低温影响的打火机。 并将其定名为ZIPPO ，这是取的另一项伟大的发明--拉链 (ZIPPER)的谐音 ， 以“ 它管用”为宗旨而命名的。 和世界上其它著名品牌一样， ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。 ZIPPO 的品牌易读、易记 ，这是对其简单的设计理念的最佳阐释 在。中国市场被称为“之 宝”的 ZIPPO 打火机， 71 载秉执“ 它管用”的设计理念，非但没有在打火机市 场的烽烟中迷失自己 ，而是和牛崽裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。 ZIPPO 成功塑造了它“简单就好”的产品文化 ，也奠定了它在打火机创造业的霸 主地位 。 专业资料. .WORD . 独特的设计和销售主 从第一支 ZIPPO 打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便 于辨别真伪。 ZIPPO 采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有 着不同的编号，因此在这个世界上，它也是惟一的。所有关心ZIPPO的朋友都知 道，尽管 ZIPPO 打火机的款式在不断地变化，但是 ZIPPO 这个标志将永远刻在它 的机身底部。在近五十年来，每一支 ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。 1986 年 7月 1日,上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示 年份，字母 A-L 表示月份， A代表 1月， B代表 2月……。 1936 年，ZIPPO 打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权 由，此证 明 ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵 巧的长方形的外壳 ，盖面与机身间以铰链连接 ，并克服了设计上的艰难 ，在火芯 周围加之了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期 ，ZIPPO 成为美国军队的 军需品，随着第二次世界大战的爆发 ，美国士兵很快便爱慕上了它，一打即着及 优秀的防风性能在士兵中有口皆碑 。实际上，至今为止的 65 年中 ，ZIPPO的外 形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机 盖 ，点燃火芯的时候，都会体味到 ZIPPO 如此独到的防风设计。 为了和那些平庸的打火机更好的被用户区分， ZIPPO 公司曾经于 1979 年举行 了一项科学性的 ZIPPO 抗风性能实验 。实验以 200型号之 ZIPPO 为测试对象 ，结 果显示其耐风性为时速 32 英哩 ，风速 14.2 公尺 。 专业资料. .WORD . 同时得出， ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通 气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由 ZIPPO 申请为专利的知识产权也向来为ZIPPO品牌的成长保驾护航。 科技含量使得 ZIPPO 不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活 动之时，不论天气好与坏， ZIPPO皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当做电筒帮 助寻觅失物或者路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有 ZIPPO就有可能”， 全球用户赞叹着 ZIPPO的坚实品质 和，瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡 全球的一项重要因素。 独到的设计造就了独特的销售主——防风。使得用户可以很轻松的判断一支 打火机是否正宗ZIPPO品牌，也可以使 ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有 胜人一轻松和自豪感 。正是如此 ，虽然 ZIPPO价值不菲 ，它还是创造了全球 每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹 ，在所有的消费者看来 ，ZIPPO早已 超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友 ，神话和奇迹的创造者 。 故事营销显身手 长久以来 ，许多ZIPPO和鱼的故事向来为人们所津津乐道 。特殊是纽约环保 局的亨利 ·贝斯特带来的故事令人难以忘怀 。那是在 1960 年 ，一位