国家开放大学2023年《新媒体营销》期末考试真题及答案.docx

试卷代号：4018 国家开放大学 2023 年秋季学期期末统一考试 媒体营销 试题 2023 年1 月 一、单项选择题 (以下各题中只有 1个选项是正确的。每题 2分，共20分) 随着互联网技术的不断进展，媒体营销不受空间的限制，可以不问断地向全国各地传播信息，这说明媒体营销具有 ( ) 的特点。 传播广 B.本钱低 C.速度快 D.目标精准 在学问营销中，( ) 原则是指在进展任何一种营销活动时，都应当以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信任。 理性科学 B.利益兼顾 C.互利互惠 D.诚恳守信 在编辑论坛帖子时，( ) 是指企业可以将产品的优势和特点参加故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。 问题式 B.情景代人式 C.故事式 D.点面结合式 在博客营销策略中，( ) 是指特地邀请相关方面的专家在自己的博客上公布帖子，与此同时自己也在对方的博客上公布帖子，以到达双赢的效果。 按时更 B.适当留言 C.客座博客 D.教程帖子 以下四类人群简洁成为意见首领：社会名人和明星、( ) 、生活阅历丰富的一般人、教师和做闻的人。 权威人士 B.企业治理层 C.专家学者 D.一线工作者 在利用微信“扫一扫”进展营销的策略中，( ) 就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号吸引流量。 连接视频 B.嵌入广告 C.连接平台 D.视觉营销 在自媒体平台的盈利手段中， ( ) 是指自媒体人借助专访的形式猎取收入，这对于一些预算有限的小公司来说，是一条不错的宣传途径。 流量分成 B.公关收入 C.出售账号 D.合作盈利 移动广告营销的( ) 是指通过微信、短信、微博等不同方式，客户可以把自己觉得有用的移动广告准时转发出去，在自己的圈子中产生传播效应，从而引发较大的反响。 集中性 B.即时性 C.互动性 D.精准性 植入软文广告不仅可以节约本钱，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵 活。( ) 通过选用企业文化的故事、企业运营过程中发生的大事，或者是企业创始人的故事，对企业产品进展介绍。 故事式植入 B. 段子式植入 C.视频式植入 D. 体验式植入 在移动互联网时代，裂变效应很简洁传播企业形象。为了引发裂变效应， ( ) 符 合网络文化与网友心理特点，其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大，往往会在目标人群中 取得很好的传播效果。 内容驱动 B. 产品驱动 C. 技术驱动 D. 趣味驱动 二、 多项选择题 ( 以下各题中有 2-4 个选项是正确的。每题 2 分，共 10 分) 媒体是相对于传统媒体而言的概念， 一般来说，传统媒体包括 ( ) 。A.报刊 B. 广 播 C.电 视 D. 户 外 在进展搜寻引擎营销时，提高询问效率的常见策略包括 。 有效倾听买家需求 B. 与买家进展情感沟通 C.拥有良好的信用 D. 格外关注企业利益的最大化 企业利用微信朋友圈可以到达很好的引流效果，在设置个人标签时，需要留意以下原则 ( ) 。 颖 B. 关注 C.夸 张 D. 配 合 在微信公众号营销的实施治理细则中，可以通过 ( ) 等功能进展素材治理。A.排列方式 B. 建 C. 编辑 D. 删除 依据一般意义上的解释，普世价值就是符合普罗群众根本价值观的社会认知。对于媒 体营销来说，普世价值就是 ( ) 的相关要求。 符合自我认知 B. 符合社会公德 C. 符合行业准则 D. 符合社会法律 三、 推断正误题 (正确的打“ √ ”,错误的打“×”。每题 2分，共 20 分) 情感营销能提升客户对品牌的忠诚度，情感营销可以通过满足客户情感上的需求， 使客户在心理上更认同品牌，进而进展为品牌的忠实客户。 ( ) 媒体营销就是发恶搞段子、消遣群众，借此吸引大量的客户关注。 ( ) 在进展热门话题营销时，企业要从多个角度全面分析问题，提出符合事实真相的独 特观点，以吸引更多粉丝的关注与支持。 ( ) 与传统的媒体文章不同，博文创作既要论点明确，同时还要论据充分， 一篇好博文的字数应当越多越好。 ( ) 发送微博时要留意选择适宜的发送频率，为了将频率掌握在一个有限的范围内，每 天只发送一条微博就可以了。 ( ) 在利用朋友圈进展营销时，图片发送的频率越高越好。 ( ) 利用微信公众号做人群定位，就是要找出同一类型的人群，这一类型的人群将对公 众号所推送的内容资讯喜闻乐见。因此，在锁定人群范围时应越广泛越好。 ( ) 在 App 营销的推广模式中，付费推广可以是内置付费推广，还可以是按量付费推广， 同时还可以是广告联盟推广。 ( ) 自媒体要想获得长足的进展，就要有自己的定位，有了独特的定位，就有了自己的 特色，也就增加了读者记住自己的